Ottimizzazione dei motori di ricerca fai-da-te

L'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO, si riferisce alle azioni che intraprendi per migliorare il posizionamento della tua pagina su Google e altri motori di ricerca. Abbiamo raccolto una serie di consigli SEO fai-da-te per aiutarti in questo importante compito per il tuo sito web:

Comprendere il gergo SEO

• Parole chiave e frasi chiave - Queste sono le parole e le frasi che una persona inserisce in un motore di ricerca per trovare informazioni online.
• Ricerca di parole chiave - identificare le parole e le frasi che qualcuno usa per trovare informazioni tramite un motore di ricerca. Impara come completare la propria ricerca di parole chiave Qui.
• Google - il motore di ricerca più popolare al mondo. Altri includono Bing, Baidu, DuckDuckGo e Yahoo.
• Meta tag - un termine tecnico per il testo nascosto su una pagina web che comunica ai motori di ricerca informazioni su quella pagina specifica. Scopri di più I meta tag e come ottimizzarli sul tuo sito web Qui.
• Titolo meta - questo è il testo parzialmente visibile nella barra del titolo della finestra del tuo browser
• Parole chiave meta - si riferisce alle parole chiave principali di una pagina specifica, che dovrebbero essere utilizzate anche all'interno della pagina stessa.
• Meta descrizione - una Descrizione leggibile dall'uomo della tua pagina web che può essere utilizzata o meno nei risultati di ricerca. Scopri di più come scrivere una meta descrizione Qui.
• Intestazione di pagina - (o titolo H1) - Il titolo della pagina è normalmente il primo titolo leggibile e più grande della pagina. Si trova nella parte superiore del contenuto, sotto eventuali banner grafici.
• Primo paragrafo - si riferisce al primo paragrafo di testo leggibile dall'uomo sulla tua pagina. In genere è composto da una a tre frasi che seguono l'intestazione H1 della pagina.
• Sottotitoli - Si tratta di intestazioni che compaiono sotto l'intestazione della pagina e che contribuiscono a rendere il contenuto più leggibile. È inoltre possibile assegnare a ciascuna sotto-intestazione un livello di importanza da H2 a H5, aiutando così i motori di ricerca a identificare le informazioni più rilevanti.
  
• Testo del collegamento - noto anche come testo con collegamento ipertestuale, si tratta del testo sottolineato su cui è possibile fare clic per accedere al link di destinazione. La destinazione può essere un'altra pagina del tuo sito web o un altro sito web.
• Testo ALT - Testo nascosto dietro un'immagine che descrive l'immagine per una ricerca di immagini o per i non vedenti.
• URL - È simile a un indirizzo web, con la differenza che l'URL è più lungo e ogni pagina del tuo sito web ha un URL univoco, in modo che i motori di ricerca possano indirizzarla a una pagina specifica. Ad esempio, l'indirizzo web è www.mysite.co.nz e l'URL per tale indirizzo potrebbe essere www.mysite.co.nz/about-us

Strumenti e suggerimenti per la ricerca di parole chiave

La ricerca di parole chiave è uno strumento SEO fondamentale che consiste nell'identificare le parole e le frasi che le persone utilizzano per trovare prodotti, servizi o informazioni tramite un motore di ricerca. Da qui è possibile creare contenuti per il proprio sito web che il pubblico di riferimento sta cercando, aumentare i tassi di conversione del sito web e posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Il nostro articolo Cos'è la ricerca di parole chiave? esplora quest'area in modo più dettagliato.

Sono disponibili strumenti sia gratuiti che a pagamento per aiutarti a trovare queste parole chiave e frasi, tra cui:

• Google Trends
• Ubersuggest
• Rispondere al pubblico
• Console di ricerca Google
• Rivelatore di parole chiave
• SEMrush
• Moz Keyword Explorer
• Tracciatore di parole
• Strumento per le parole chiave
• KWFinder
• Pianificatore di parole chiave

Un altro strumento tradizionale che si può utilizzare per la ricerca di parole chiave è il motore di ricerca Google stesso. In passato era considerato lo strumento di riferimento, ma oggi è raramente utilizzato da solo.

Ecco alcuni suggerimenti per la ricerca di parole chiave e frasi:

• Pensa alle parole chiave del prodotto o del servizio che qualcuno effettui una ricerca su un motore di ricerca cercando un'attività "come la tua".
• Considera la parola geografica che qualcuno potrebbe cercare. Gli artigiani verrebbero cercati per nome di sobborgo o città. Mentre un negozio di alimentari specializzato o un negozio di piccoli elettrodomestici potrebbero essere cercati per nome di città, stato o paese.
• Considera tutti i sinonimi e le sottoclassificazioniAd esempio, se vendete scarpe, dovete specificare che vendete anche "calzature, scarpe da ginnastica, scarpe con tacco alto, pantofole e infradito". Dovete considerare tutte le possibili combinazioni delle vostre parole chiave e le relative sottocategorie.
• Considera l'uso di termini non plurali Anche quando il plurale potrebbe sembrare la prima scelta, è meglio usarli entrambi. Tutte le parole con suffissi diversi producono risultati diversi.
• Prendi in considerazione la possibilità di concentrarti sui problemi e sui sintomiSe il tuo prodotto o servizio offre una soluzione a un problema, potrebbe trattarsi del disturbo che qualcuno cerca, non della cura. Questo vale anche per altri problemi in diversi settori, non solo in quello sanitario.
• Rivedi le parole chiave nelle statistiche del tuo sito web. Ti dice quali parole funzionano per te, ma non quali no. Tuttavia, potrebbe darti qualche suggerimento per parole più efficaci.
• Non preoccuparti troppo del nome della tua aziendaSe qualcuno cerca il nome della tua attività, è molto probabile che ti trovi. Per sicurezza, è consigliabile che il nome della tua attività compaia più volte sulle tue pagine web rispetto a qualsiasi altro sito. Pertanto, il nome della tua attività dovrebbe essere elencato in fondo a ogni pagina, nell'area del copyright.
• Se una delle tue parole chiave è troppo generica o troppo competitiva, non preoccuparti. Provate a concentrarvi su una nicchia di mercato. In un piccolo Paese potreste offrire una vasta gamma di servizi, ma a livello internazionale dovreste puntare a una nicchia specifica. Meglio essere al vertice della propria nicchia che a metà di qualsiasi altra classifica.
• Qualunque parola chiave tu scelgaAssicurati di utilizzarle effettivamente nei contenuti del tuo sito web. I motori di ricerca possono sembrare intelligenti, ma non lo sono. Non possono vedere le tue immagini né associare parole. Quindi, se hai immagini di scarpe sul tuo sito web, non guasta specificare chiaramente che "vendiamo scarpe".

Dove e come utilizzare le parole chiave all'interno del tuo sito web

Successivamente, dovrai aggiungere le parole chiave e le relative informazioni all'interno del tuo sito web. Questo va fatto sia nella parte front-end (contenuto della pagina) che nella parte back-end (meta tag) del tuo sito, un processo chiamato SEO on-page. Mentre lo fai, ricorda che ogni pagina rappresenta un'opportunità per essere trovata e visualizzata da Google nei suoi risultati di ricerca. Assicurati che ogni pagina abbia una parola chiave e un contenuto unici, perché non vorrai certo competere con te stesso su Google!

Quando aggiungi parole chiave alle singole pagine nella parte front-end del tuo sito web, ricorda: 

• utilizzare una sola parola chiave o frase chiave per pagina, includendola nei titoli delle pagine e nei paragrafi. Cerca di far sì che la frase chiave compaia in circa il 2-3% del testo, poiché un uso eccessivo avrà un effetto negativo sul posizionamento nei motori di ricerca.
• Il titolo di ogni pagina deve includere la frase chiave, che è nota come intestazione H1 (intestazione più importante).
• includere la parola chiave in almeno un sottotitolo della pagina, nota come intestazione H2 (seconda intestazione più importante) fino a H5.
• Il contenuto nella parte superiore e verso la parte superiore di una pagina è il più importanteUtilizza la frase chiave nelle prime frasi e nel primo paragrafo. L'utilizzo di sinonimi per la parola chiave è vantaggioso e aiuta a evitare il keyword stuffing.
• riempimento di parole chiave (aggiungere la frase chiave in grandi quantità su una pagina) dovrebbe essere evitato a tutti i costi poiché Google può penalizzare il tuo sito web
  
• quando si carica un'immagine tramite la procedura guidata, considera di utilizzare il "testo alternativo" per inserire parole chiave per le tue immagini. Le altre immagini verranno automaticamente codificate con il titolo del prodotto o il titolo della pagina della galleria. Puoi anche fare clic con il pulsante destro del mouse su un'immagine esistente, modificare le proprietà e aggiornare il titolo/la descrizione anche da lì.
  
• Includi il nome della tua azienda nel piè di pagina del design del tuo sito web - su tutte le pagine. Normalmente questo viene gestito automaticamente da un messaggio di copyright, che assolve a questa duplice funzione. Valuta la possibilità di includere il tuo sobborgo, città e paese nella riga del copyright, in quanto ciò assocerà parzialmente tutti i contenuti della tua pagina a tali aree geografiche, aumentando la probabilità che la tua pagina venga trovata durante una ricerca geografica. Potresti anche considerare di sostituire di tanto in tanto la parola "noi" o "ci" con il nome della tua azienda.
  

L'aggiunta di parole chiave al backend del tuo sito web avviene nella sezione SEO del CMS, principalmente tramite i meta tag. Qui dovresti aggiungere la tua frase chiave nei meta tag, se possibile, inclusi il meta titolo, la meta descrizione e il nome del file.

• titolo del pulsante - il testo che desideri visualizzare nel menu per una specifica pagina web. Dovrebbe essere breve (una o due parole) e indicare l'argomento della pagina.
• intestazione della pagina - Se visualizzato su una pagina effettiva, questo titolo riceverà automaticamente lo stato h1, il che significa che i motori di ricerca sapranno che questo titolo è il più importante della pagina. Il titolo della pagina dovrebbe descrivere accuratamente il contenuto della pagina e contenere le parole chiave della pagina.
• titolo meta - visualizzato in una scheda del browser, cerca di utilizzare circa 60 caratteri (spazi, lettere, simboli) nel tuo meta titolo (più caratteri vanno bene, ma i motori di ricerca tendono a visualizzarne solo fino a 60). Dovrebbe contenere la parola chiave della pagina e descrivere l'argomento della pagina, come una versione abbreviata dell'intestazione della pagina.
• descrizione - nota anche come meta description, questa breve descrizione viene mostrata dai motori di ricerca nelle pagine dei risultati. La quantità di testo visualizzata può variare a seconda del motore di ricerca, con Google che in genere mostra circa 150 caratteri per risultato (lettere, spazi, simboli o numeri). Assicurati che sia originale al 100%, che contenga la tua parola chiave, che offra una breve anticipazione del contenuto dell'articolo e che includa una call to action.
• parole chiave - Sebbene sia possibile aggiungere più parole chiave in questa casella, ricorda che ogni pagina del tuo sito dovrebbe concentrarsi su una sola parola chiave o frase chiave.
• nome file - la parte finale del tuo URL che viene dopo la /. Cerca di mantenerla breve ma descrittiva, includendo le tue parole chiave quando possibile. È buona norma utilizzare i trattini tra le parole nel nome del file.

Perché i contenuti unici sono un vantaggio per la SEO

I motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi per identificare i siti con i contenuti unici di migliore qualità, in modo da poter presentare agli utenti i risultati più pertinenti per la loro ricerca. Il contenuto unico è il contenuto presente esclusivamente sul tuo sito web, che contribuisce a distinguerlo dagli altri siti. Oltre a fornire informazioni preziose ai visitatori del sito, il contenuto originale del sito web è fondamentale per la SEO perché aiuta a:

• ottenere più traffico organico al sito web dai motori di ricerca
• aiuta ad aumentare l'autorità del tuo dominio o DA, che è un indice di credibilità assegnato a un sito web
• Contenuti di qualità conferiscono autorevolezza al tuo sito web.
• Ottieni più backlink, poiché altri condividono i tuoi contenuti perché li ritengono utili per il loro pubblico.
• ottenere un posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)
• migliora l'esperienza utente

I visitatori del sito web non sempre accedono prima alla pagina iniziale. Ognuno ha un problema diverso da risolvere o un prodotto specifico da cercare. Provate a cercare "alloggi a Hamilton" e a visualizzare i risultati per i siti web di "AA Travel" o "Jasons". Se cliccaste su uno di questi siti, non vi aspettereste di essere reindirizzati alla loro home page, ma alla pagina più pertinente alla vostra ricerca: "alloggi a Hamilton".

Dedica una pagina del tuo sito web a ogni parola chiave. Una parte significativa di tutte le ricerche su Google porterà un cliente a una "landing page", non alla tua home page. Quindi ottimizza alcune pagine del tuo sito web affinché diventino landing page per ogni parola chiave. Immagina il tuo sito web come una lenza con tanti ami diversi. Non sai mai quale pesce si nasconde, e devi avere l'amo giusto per il pesce giusto.

Collegamenti in entrata

I link in entrata sono collegamenti da altri siti web al tuo sito e vengono utilizzati per condividere informazioni con il pubblico del sito di origine. I motori di ricerca utilizzano i link in entrata come uno dei loro numerosi fattori di ranking SEO. Proprio come il tuo sito web viene classificato in base ai contenuti unici e ad altri fattori, lo stesso vale per i siti da cui provengono i link in entrata. Maggiore è la qualità del sito web, maggiore è l'importanza attribuita al link. Nel diagramma sottostante, il rivenditore D ha i link più vantaggiosi e, teoricamente, il sito web con il ranking più alto, seguito da C, B e infine A.

Collegamenti in entrata, in uscita e interni

• Una volta che Google ti trova, la cosa più importante che puoi fare è aumento il tuo ranking di ricerca è link in entrata. Un link in entrata è un link da Un altro sito web che punta al tuo. È come se l'altro sito web ti stesse indirizzando clienti, ti stesse promuovendo o pubblicizzando. In parole semplici, è una cosa positiva. Più ce ne sono, meglio è. I link in entrata aumentano il tuo traffico. Per ottenere un link in entrata, devi chiedere (ed eventualmente pagare) all'altro sito web di configurarlo per te.
  
• Collegamenti in uscita Non sono un buon segno. Si tratta di link che indirizzano gli utenti dal tuo sito web a un altro. Questo non solo preclude la possibilità di concludere una vendita, ma annulla anche il valore di tutti i link in entrata. Dovresti preferire avere più link in entrata che in uscita. Se inserisci un link esterno, assicurati che apra una nuova pagina, in modo che l'utente non abbandoni il tuo sito.
• Link interni - Si tratta di link presenti all'interno del contenuto di una pagina del tuo sito web che rimandano a un'altra pagina dello stesso sito. Questo tipo di link aiuta a identificare e controllare la rilevanza delle pagine più importanti del tuo sito.

Testo di ancoraggio o collegamento

• Per massimizzare i benefici dei tuoi link in entrata, dovresti anche considerare cosa testo del collegamento dice. Ove possibile, fornisci all'altro sito web il testo del link che desideri che utilizzino. Evita testi del link che siano semplicemente il tuo indirizzo web, il nome della tua azienda o "clicca qui". Crea una frase chiave chiara come "Scarpe economiche da Johns Shoe store". L'utilizzo di frasi chiave nel testo del link migliorerà notevolmente il tuo posizionamento per quelle parole.

Da dove ottenere i link in entrata?

• Elenchi aziendali, a pagamento e gratuiti. Diversi settori hanno tutti i tipi di directory pertinenti solo a loro. Una delle directory aziendali online più popolari con sede in Nuova Zelanda è Networking aziendale in Nuova ZelandaOffre un link gratuito al tuo sito e un gruppo di networking su Facebook a cui puoi unirti e chattare con altri imprenditori.
  
• fornitori o clienti
• Membri del tuo organizzazione o associazioni di settore tu appartieni a
• Articoli di Wikipedia
• Elenchi governativiCi sono moltissimi amministratori di proprietà statale, inclusi quelli legati a grandi eventi sportivi come la Coppa del Mondo di Rugby o il Ministero dello Sviluppo Economico.
• Forum, blog e siti di social network
• Invia il tuo sito a quanti più motori di ricerca il più possibile. Ci vuole tempo, ma ne vale la pena.
• Creare profili sui social network, con link di ritorno.
• Giuntura Mercati, eg Il nostro mercato 
• Mappe del sito Questo è un buon modo per identificare tutte le pagine del tuo sito web, in modo che Google possa trovarle facilmente. La sitemap globale del tuo sito web si trova all'indirizzo www.tuodominio.nome/sitemap.xml

SEO locale - Vendita al dettaglio / Servizi / Artigianato locale

Per questo motivo, se la tua attività si rivolge al mercato locale, è fondamentale includere i nomi della città, del paese e della regione in cui operi in tutto il tuo sito web, ad esempio nei titoli, nei paragrafi e nel piè di pagina.

Considerazioni sul nome di dominio

• I nomi di dominio e i siti web più vecchi, esistenti da molto tempo e senza interruzioni, in genere si posizionano meglio nei risultati di ricerca rispetto ai siti web più recenti, anche se i contenuti non vengono aggiornati da tempo.
• I domini registrati con diversi anni di anticipo si distinguono da quelli occupati abusivamente, che non possono permettersi di rinnovare migliaia di domini con largo anticipo. Rinnovare un solo dominio con diversi anni di anticipo rappresenta un costo irrisorio per un imprenditore, e Google è in grado di rilevare facilmente questa semplice informazione.
• Utilizzare un nome di dominio che contenga parole chiave è ovviamente meglio di uno che non le contenga, ma non cambiare il tuo vecchio e affermato nome di dominio solo per il gusto di farlo. Perderesti tutta la reputazione e il posizionamento che hai costruito nel corso degli anni.
• Per Google è sufficiente un solo nome di dominio. Nella maggior parte dei casi, ignorerà gli altri domini. Alcuni sostengono che sia necessario impostare dei reindirizzamenti per tutti gli altri domini.
• Avere un dominio con suffisso .nz può contribuire a un miglior posizionamento su Google.co.nz.
• Con il nostro CMS, puoi registrare nomi di dominio aggiuntivi e averli "in hosting mirror" in altri paesi. Replicaremo gratuitamente il tuo sito web su questi altri nomi di dominio, permettendoti di ottenere gli stessi vantaggi in termini di posizionamento geografico anche nelle versioni locali di Google di questi paesi.
• Esistono molti suffissi di dominio diversi, ad esempio .com, .co.nz e .nz. In genere, è consigliabile scegliere il suffisso più appropriato ai paesi in cui si opera o al proprio settore di attività.

Aggiungere nuovi contenuti a un sito web è vantaggioso

Oltre ai contenuti unici, il tuo sito web trarrà vantaggio dall'aggiunta regolare di nuovi contenuti anche perché:

• I nuovi contenuti incoraggiano la ripetuta indicizzazione del tuo sito web da parte dei motori di ricerca.
• Più contenuti ha il tuo sito, maggiori sono le opportunità che ha di apparire nei risultati dei motori di ricerca
• I contenuti freschi contribuiscono ad aumentare l'autorevolezza del tuo dominio.
• I visitatori sono incoraggiati a tornare sul tuo sito per scoprire le novità e rimanere in contatto con il tuo marchio.

Mappe del sito e Strumenti per i webmaster

• Google Webmaster Tools e Bing Webmaster Tools ti aiuteranno a far trovare più velocemente il tuo nuovo sito web.
• Ti aiuterà a correggere eventuali errori che si verificano nei risultati di ricerca del tuo sito web.
• Migliorerà il tuo posizionamento. Consulta il link per maggiori informazioni.
• È possibile scaricare una mappa del sito nell'area SEO del nostro CMS.

Considerazioni relative al CMS

• Scegliete con attenzione il web designer o il sistema di gestione dei contenuti (CMS). Alcuni CMS non creano siti web ottimizzati per i motori di ricerca, ad esempio generando URL diversi per ogni pagina a causa di un ID di sessione, oppure URL lunghi e difficili da leggere. Altri svantaggi di alcuni CMS includono il codice del template che oscura il contenuto o l'utilizzo di tag importanti come H1 per il logo o il nome dell'azienda, anziché posizionarli immediatamente prima del primo paragrafo.
• Un buon CMS da utilizzare è, Sistema di gestione dei contenuti di Website World che genera pagine web adatte all'indicizzazione da parte dei motori di ricerca e non fallisce nessuno dei test sopra menzionati. Web Widgets offre anche un modo semplice per aggiornare le parole chiave e i meta tag senza bisogno di competenze tecniche e fornisce utili suggerimenti lungo il percorso.

Statistiche web

• È importante monitorare l'efficacia del proprio sito web.
• Accedendo al CMS, puoi visualizzare gratuitamente le statistiche del tuo sito web e richiederne l'invio periodico via email.
• Il pacchetto di statistiche che abbiamo integrato con il nostro CMS è AWstats. Fornisce risultati chiari e di facile lettura ed è noto come pacchetto di statistiche lato server. Potresti anche prendere in considerazione Google Analytics, che può fornirti maggiori informazioni sulle dimensioni degli schermi utilizzati dai clienti, poiché raccoglie statistiche lato client.
• Dove posso inserire Google Analytics?
  • È possibile farlo in un'apposita sezione delle impostazioni SEO o di personalizzazione del design, oppure nella sezione relativa alle statistiche e alla SEO del nome di dominio.
  • È inoltre possibile inserire uno specifico codice di monitoraggio di Google Analytics per controllare le "conversioni" degli annunci verso la pagina di ringraziamento di un modulo di richiesta informazioni o la pagina di pagamento. Utilizzare la funzione "Inserisci video" nella barra degli strumenti oppure passare alla modalità HTML, scorrere fino in fondo e incollare il codice.

Pagamento per clic

• AdWords è un'opzione che potresti prendere in considerazione per ottenere risultati immediati.
• Crea un annuncio diverso per ogni frase chiave (o insieme di frasi simili) che vuoi targettizzare. L'annuncio sarà più efficace se altamente pertinente alle parole chiave utilizzate dall'utente per la ricerca. Chi effettua la ricerca sa cosa sta cercando, quindi il tuo annuncio deve rivolgersi direttamente a lui, e sarà più efficace se il titolo dell'annuncio include le sue parole chiave.
• Con il pay-per-click, il budget è un fattore importante, quindi crea annunci solo per parole chiave di almeno 3 parole. Il tuo annuncio potrebbe essere mostrato a meno persone, ma almeno saprai che verrà cliccato solo da chi è realmente interessato ai tuoi servizi. Se spendi meno per raggiungere il pubblico sbagliato, puoi investire di più sul pubblico giusto o entrare in nuovi mercati.
• Concentrati su un solo mercato alla volta, finché non avrai acquisito familiarità con il settore. Se entri in un nuovo mercato (paese/lingua), assicurati che il tuo sito web sia pronto a supportarlo.
• Assicurati che il link del tuo annuncio rimandi a una pagina altamente pertinente alle esigenze del tuo cliente. Molto probabilmente non sarà la home page. Mettiti nei suoi panni: non ti conosce, ha cercato alcune parole chiave, ha trovato il tuo annuncio, e ora? Assicurati che la frase successiva che leggerà sul tuo sito web derivi in modo naturale dal testo del tuo annuncio. Quindi, molto probabilmente, avrai una landing page diversa per ogni annuncio.
• Scopri di più su AdWords E Pubblicità a costo per clic

Altre cose che potresti voler considerare

• Grazie ai nuovi pulsanti di pertinenza dei risultati di ricerca di Google, gli utenti prendono le proprie decisioni sulla pertinenza delle pagine.
• Il PageRank della barra degli strumenti di Google invia a Google informazioni sulle pagine che visualizzi, anche se queste sono tra i segnalibri o vengono digitate direttamente nella barra degli indirizzi da un biglietto da visita. Questo aiuta Google a decidere quali siti web sono più pertinenti, anche se non vengono cercati direttamente.
• Le migliori pratiche SEO sono in continua evoluzione, quindi è importante tenersi aggiornati. Ricerca Google Central è un buon posto per farlo.
• Ottieni un report ben formattato su come sta andando la SEO del tuo sito web e include alcuni suggerimenti e trucchi specifici per le tue esigenze su Valutatore di siti web or Moz

Non aspettare, fallo subito! Quando si tratta di SEO, è una cosa a lungo termine. Ci vuole tempo perché nuovi siti web e nuovi contenuti vengano mostrati da Google e puoi aspettarti che il tuo posizionamento aumenti e diminuisca molto. aggiornamenti dell'algoritmo.