Optimisation pour les moteurs de recherche à faire soi-même

Search engine optimisation or SEO refers to the actions you take to increase your page rank on Google and other search engines. We've put together a collection of DIY SEO tips to help you with this important website task:

Comprendre le jargon du SEO

• Keywords and keyword phrases - these are the words and phrases someone enters into a search engine to find information online. 
• Recherche de mots clés - Identifier les mots et expressions utilisés par une personne pour trouver des informations à l'aide d'un moteur de recherche. Apprendre how to complete your own keyword research ici.
• Google — Le moteur de recherche le plus populaire au monde. Parmi les autres, on peut citer Bing, Baidu, DuckDuckGo et Yahoo.
• Meta tags - Un terme technique désignant le texte caché sur une page web qui informe les moteurs de recherche sur cette page spécifique. En savoir plus Les balises méta et comment les optimiser sur votre site web ici.
• Meta titre - this is the text that is partially visible on your browser window title bar
• Mots clés méta - refers to the focus keywords of a specific page, which should also be used somewhere within the page.
• Méta-description - une Description lisible par un humain de votre page web, susceptible d'être utilisée ou non dans les résultats de recherche. En savoir plus Comment rédiger une méta-description ici.
• Page heading Le titre H1 (ou titre de page) est généralement le premier titre lisible et le plus visible de votre page. Il se trouve en haut de votre contenu, sous les bannières graphiques.
• Premier paragraphe - refers to the first human readable paragraph of text on your page. It is typically one to three sentences which follow your H1 page heading.
• Sous-titres Ces titres, situés sous le titre principal, facilitent la lecture du contenu. Vous pouvez également attribuer à chaque sous-titre un niveau d'importance, de H2 à H5, afin d'aider les moteurs de recherche à identifier les informations importantes.
  
• Link text Également appelé texte hypertexte, il s'agit du texte souligné sur lequel vous pouvez cliquer pour accéder à un lien de destination. Cette destination peut être une autre page de votre site web ou un autre site web.
• Texte alternatif - Texte caché derrière une image, décrivant celle-ci pour une recherche d'images ou pour les personnes aveugles.
• URL - This is similar to a web address, except the URL is longer, and every page on your website has a unique URL so that search engines can point to a specific page. For example, the web address is www.mysite.co.nz and a URL for that address could be www.mysite.co.nz/about-us

Keyword Research Tools & Tips

La recherche de mots-clés, un outil SEO essentiel, consiste à identifier les mots et expressions utilisés par les internautes pour trouver des produits, des services ou des informations via un moteur de recherche. Grâce à ces informations, vous pouvez créer du contenu pertinent pour votre site web, augmenter le taux de conversion de votre site et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. Notre article Qu'est-ce que la recherche de mots clés ? explores this area in greater detail. 

There are both free and paid tools available to help you find these keywords and phrases, including:

• Google Trends
• Ubersuggest
• Répondre au public
• Google Search Console
• Keyword Revealer
• SEMrush
• Explorateur de mots clés Moz
• Wordtracker
• Keyword Tool
• KWFinder
• Planificateur de mots clés

Un autre outil traditionnel que vous pouvez utiliser pour la recherche de mots clés est le moteur de recherche Google lui-même. Autrefois considéré comme l'outil incontournable, il est aujourd'hui rarement utilisé seul.

Voici quelques conseils pour la recherche de mots-clés et d'expressions clés :

• Réfléchissez aux mots-clés du produit ou du service. that someone would enter in a search engine trying to find a business "like yours".
• Considérons le mot géographique que l'on pourrait rechercher. On rechercherait un artisan par nom de banlieue ou de ville, tandis qu'un magasin d'alimentation spécialisé ou un magasin de petit électroménager seraient recherchés par nom de ville, d'État ou de pays.
• Considérez tous les synonymes et sous-classifications.. E.g., if you sell shoes, you need to specifically state that you also sell "footwear, sneakers, high heels, slippers and flip flops". You need to consider all permutations of your keywords and the sub classifications thereof.
• Consider using non plurals even when plurals might seem your first choice, but use both. All words with different suffixes do return different results.
• Consider focusing on problems and symptomsSi votre produit ou service apporte une solution à un problème, il se peut que le consommateur recherche le symptôme plutôt que le remède. Ceci s'applique à d'autres secteurs d'activité, et pas seulement à la santé.
• Examinez les mots-clés Dans vos statistiques web, vous pouvez voir quels mots clés fonctionnent, mais pas ceux qui ne fonctionnent pas. Cela peut toutefois vous donner des pistes pour trouver de meilleurs mots clés.
• Don't worry too much about your company name. If someone is searching for your business name, then they will likely find you. Just to be sure, you want your business name appearing more times on your web pages that any other website. So your business name should be listed on the bottom of every page in the copyright area.  
• Si l'un de vos mots-clés est trop générique ou trop concurrentiel, ne vous inquiétez pas. Essayez de vous concentrer sur un marché de niche. Dans un petit pays, vous pouvez proposer une large gamme de services, mais à l'international, il est préférable de cibler une niche. Mieux vaut être leader dans sa niche que de se retrouver en milieu de classement dans un autre domaine.
• Quels que soient les mots-clés que vous sélectionnez, make sure you actually use them in your website content. Search engines might look smart, but they are not. They cannot see your pictures nor make word associations. So if you have pictures of shoes on your website, it doesn't hurt to state categorically that "we sell shoes".

Où et comment utiliser les mots-clés sur votre site web

Ensuite, vous devrez ajouter les mots-clés et les informations correspondantes à votre site web. Cette opération doit être effectuée à la fois sur le contenu de la page (front-page) et dans les balises méta (back-page), ce qu'on appelle le référencement on-page. N'oubliez pas que chaque page représente une opportunité d'être trouvé et affiché par Google dans ses résultats de recherche. Assurez-vous que chaque page possède un mot-clé et un contenu uniques, afin d'éviter de vous faire concurrence à vous-même sur Google !

When adding keywords to individual pages at the front end of your website, remember: 

• N'utilisez qu'un seul mot-clé ou une seule expression-clé par page., including it in the page headings and paragraphs. Aim for the keyword phrase to feature in around 2-3% of the text, as using it too many times will have a negative effect on your search engine rankings. 
• Le titre de chaque page doit inclure l'expression-clé., que l'on appelle le titre H1 (titre le plus important).
• include the keyword in at least one subheading on a page, known as the H2 heading (2nd most important heading) up to H5.
• the content at and towards the top of a page is the most importantUtilisez l'expression-clé dès les premières phrases et le premier paragraphe. L'utilisation de synonymes est bénéfique et permet d'éviter le bourrage de mots-clés.
• keyword stuffing (L'ajout de l'expression-clé en grande quantité sur une page) doit être absolument évité, car Google peut pénaliser votre site web.
  
• lors du chargement d'une image via l'assistant, consider using the "alt text" to insert keywords for your images. Other images will be automatically coded to the product title or gallery page title. You can also right click on an existing image, edit properties, and update the title/description there also
  
• include your company name on the footer of your website design - sur toutes les pages. En général, un message de copyright s'en charge, remplissant ainsi une double fonction. Pensez à inclure votre ville, votre commune et votre pays dans la mention de copyright ; cela permettra d'associer partiellement le contenu de votre page à ces régions, augmentant ainsi les chances que votre page soit trouvée lors d'une recherche géographique. Vous pouvez également remplacer ponctuellement « nous » par le nom de votre entreprise.
  

L'ajout de mots-clés à l'interface d'administration de votre site web se fait dans la section SEO du CMS, principalement dans les zones des balises méta. In here you should add your keyword phrase in your meta tags if possible, including the meta title, meta description and filename.

• titre du bouton - the text you want shown on your menu for a specific web page. It should be short (one or two words) and say what the page is about
• En-tête de page - shown on an actual page, this heading will automatically be given h1 status, which means that search engines will know that this heading is the most important one on your page. Your page title should accurately describe what the page is about and contain your page's keywords
• titre méta - seen in a page browser tab, aim to use around 60 characters (spaces, letters, symbols) in your meta title (more is fine, but search engines tend to only display up to 60 characters). It should contain the page's keyword and describe what the page is about, like a shorter version of your page heading
• description Également appelée méta-description, cette courte description s'affiche sur les pages de résultats des moteurs de recherche. La longueur du texte varie selon les moteurs, Google affichant généralement environ 150 caractères par résultat (lettres, espaces, symboles et chiffres). Assurez-vous qu'elle soit 100 % originale, qu'elle contienne votre mot-clé, qu'elle donne un aperçu du contenu de l'article et qu'elle inclue un appel à l'action.
• mots-clés - while you can add multiple keywords in this box, remember that each page on your site should focus on only one single keyword or keyword phrase
• nom de fichier - La partie finale de votre URL, celle qui suit le /. Essayez de la rendre courte et descriptive, en incluant vos mots-clés lorsque c'est possible. Il est recommandé d'utiliser des tirets entre les mots de votre nom de fichier.

Pourquoi un contenu unique est bon pour le référencement naturel

Search engines use complex algorithms to identify which sites have the best quality unique content so they can present users with the most relevant results for their search. Unique content is the content that is present on your website only, helping to distinguish it from other websites. As well as providing valuable information for website visitors, original website content is vital for SEO because it helps to:

• Augmenter le trafic organique d'un site web à partir des moteurs de recherche
• help raise your domain authority or DA, which is a credibility ranking given to a website
• Un contenu de qualité confère de l'autorité à votre site web
• Obtenez plus de backlinks, car d'autres partagent votre contenu parce qu'ils le jugent utile à leur audience.
• se classer en meilleure position dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
• améliore l'expérience utilisateur

Website visitors will not always come to your home page first. Everyone has a different problem they want to solve, or a specific product they want. Consider searching for "Hamilton Accommodation" and seeing the results for "AA travel" or "Jasons" websites. If you clicked on those websites you would not expect to go to their home page, you would expect to go to the page most applicable to your search phrase: "Hamilton Accommodation"

Consacrez une page de votre site web à chaque mot-clé. Une part importante des recherches Google amène un client sur une page de destination, et non sur votre page d'accueil. Optimisez donc certaines pages de votre site pour qu'elles servent de pages de destination pour chaque mot-clé. Imaginez votre site web comme une ligne de pêche munie de nombreux hameçons différents. On ne sait jamais quel poisson se cache au fond de l'eau, et il faut avoir le bon hameçon pour le bon poisson.

Liens entrants

Incoming links are links from other websites to your website, and are used to share information with the originating website's audience. Search engines use incoming links as one of their many SEO ranking factors. Just as your website is ranked according to unique content and other factors, so are the sites that the incoming links are from. The higher the quality website, the more importance a link is given. In the diagram below, Retailer D has the most beneficial links and theoretically the highest ranking website, followed by C, B and then A.

Liens entrants, sortants et internes

• Once you are found by Google, the next most important thing you can do to increase your search rank is Liens entrants. Un lien entrant est un lien depuis Un autre site web qui renvoie vers le vôtre. Cela signifie que ce site vous recommande, vous soutient ou fait votre publicité. En clair, c'est un point positif. Plus il y en a, mieux c'est. Les liens entrants augmentent votre trafic. Pour obtenir un lien entrant, vous devez demander (et éventuellement payer) au site web concerné de le mettre en place pour vous.
  
• Liens sortants Ces liens ne sont pas recommandés. Ils redirigent les visiteurs de votre site web vers un autre. Non seulement cela vous empêche de conclure une vente, mais vous annulez également toute valeur pour les liens entrants. Il est préférable d'avoir plus de liens entrants que de liens sortants. Si vous créez un lien sortant, assurez-vous qu'il ouvre une nouvelle page afin que l'utilisateur ne quitte pas votre site.
• Liens internes : il s’agit de liens présents dans le contenu d’une de vos pages et renvoyant vers une autre page de votre site web. Ce type de lien permet d’identifier et de contrôler la pertinence des pages les plus importantes de votre site.

Texte d'ancrage ou de lien

• Pour maximiser les avantages de vos liens entrants, vous devez également tenir compte de ce que link text says. Where possible provide the other website with the link text you want them to use. Avoid link text that is merely your web address, company name or "click here". Make it a clear key phrase like "Cheap shoes at Johns Shoe store". Using key phrases in link text will improve your ranking for those words a lot.

D'où proviennent les liens entrants ?

• Annuaires d'entreprises, payants et gratuits. Chaque secteur d'activité possède ses propres annuaires. L'un des annuaires d'entreprises néo-zélandais en ligne les plus populaires est… Business Networking NZIl offre un lien gratuit vers votre site et un groupe de réseautage Facebook solidaire pour vous permettre de discuter avec d'autres chefs d'entreprise.
  
• Fournisseurs ou clients
• Les membres de votre organisation, or industry associations vous appartenez à
• Wikipedia articles
• Annuaires gouvernementauxIl existe une multitude d'administrateurs appartenant au gouvernement, y compris ceux liés à de grands événements sportifs comme la Coupe du monde de rugby, ou au ministère du Développement économique.
• Forums, blogs et réseaux sociaux
• Soumettez votre site au plus grand nombre possible de sites. moteurs de recherche autant que possible. Cela prend du temps, mais ça en vaut la peine.
• Create profils de réseaux sociaux, with links back.
• Join Marketplaces, eg Notre Marché 
• Site Maps - This is a good way to identify all the pages of your website so that Google can at least easily find all your web pages. Your website world sitemap is located at www.yourdomain.name/sitemap.xml

Référencement local - Commerce de détail / Services / Métiers locaux

C’est pourquoi, si votre entreprise dessert votre zone géographique, il est essentiel d’inclure le nom de la ville, de la commune et de la région dans laquelle vous exercez votre activité sur l’ensemble de votre site web, notamment dans les titres, les paragraphes et le pied de page.

Considérations relatives au nom de domaine

• Les noms de domaine et les sites web plus anciens, existant depuis longtemps sans aucune interruption de service, sont généralement mieux classés que les sites web plus récents, même si leur contenu n'a pas été mis à jour depuis des lustres.
• Les noms de domaine enregistrés plusieurs années à l'avance se distinguent des cybersquatteurs qui n'ont pas les moyens de renouveler des milliers de domaines aussi longtemps. Pour une entreprise, le renouvellement d'un seul nom de domaine plusieurs années à l'avance représente un faible coût, et Google peut facilement détecter cette information.
• Utiliser un nom de domaine contenant des mots-clés est évidemment préférable, mais ne changez pas votre ancien nom de domaine performant sans raison valable. Vous perdriez tout l'historique et le référencement que vous avez construits au fil des ans.
• You only need one domain name for Google. It will mostly ignore your other domains. Some argue you should have redirections from all your other domains
• Having a .nz domain suffix can rank more highly in Google.co.nz.
• With our CMS, you can register additional domain names and have them "mirror hosted" in other countries. We will mirror your website free of charge on those other domain names. So you can get the same geographical search benefits in those other countries local instance of Google.
• Il existe de nombreuses extensions de domaine différentes, comme .com, .co.nz et .nz. En général, il est conseillé d'utiliser l'extension appropriée aux pays dans lesquels vous exercez votre activité ou en lien avec votre secteur d'activité.

L'ajout de nouveau contenu à un site Web est bénéfique.

Outre le contenu unique, votre site web bénéficiera également de l'ajout régulier de nouveau contenu car :

• La création de nouveaux contenus encourage l'indexation répétée de votre site web par les moteurs de recherche.
• the more content your site has, the more opportunities it has to be show in search engine results
• fresh content helps to increase your domain authority
• visitors are encouraged to revisit your site to check out what is new and remain engaged with your brand

Plans de site et outils pour webmasters

• Google Web Master Tools and Bing Web Master Tools will help you get your new website found more quickly
• Cela vous aidera à corriger les erreurs qui peuvent survenir avec les résultats de recherche de votre site web.
• It will improve your ranking. Refer to the link for more info.
• Vous pouvez télécharger un plan du site dans la section SEO de notre CMS.

Considérations relatives au CMS

• Take care on your choice of web designer or content management system. Some CMS do not make websites which are search engine friendly,  such as where the URL's to each page are different each time a robot visits due to a session ID, or the URL's are long and unfriendly to read. Other downfalls of some CMS are that the template design code obscures the content, or uses important tags like H1 for logo or company name placement, rather than immediately preceding the first paragraph.
• Un bon CMS à utiliser est : Système de gestion de contenu Website World Ce module génère des pages web optimisées pour l'indexation par les moteurs de recherche et réussit tous les tests mentionnés précédemment. Web Widgets vous permet également de mettre à jour facilement vos mots-clés et balises méta, même sans connaissances techniques, et vous fournit des conseils utiles tout au long du processus.

Statistiques Web

• Il est important de surveiller comment votre site web fonctionne pour vous.
• Vous pouvez consulter gratuitement vos statistiques web en vous connectant au CMS, et vous pouvez également les recevoir régulièrement par e-mail.
• Le module statistique que nous avons intégré à notre CMS est AWStats. Il fournit des résultats clairs et faciles à interpréter, et est connu comme un outil de statistiques côté serveur. Vous pouvez également envisager Google Analytics, qui vous fournira davantage d'informations sur la taille des écrans utilisés par vos clients, car il collecte des statistiques côté client.
• Where can I insert Google Analytics?
  • Il existe une section pour cela dans les paramètres SEO ou de conception personnalisée, ou encore dans la section « Statistiques et SEO du nom de domaine ».
  • Vous pouvez également insérer un code de suivi Google Analytics spécifique pour mesurer les conversions publicitaires vers la page de remerciement d'un formulaire de contact ou la page de paiement. Utilisez la fonction « Insérer une vidéo » dans la barre d'outils ou passez en mode HTML, faites défiler jusqu'en bas et collez le code.

Pay Per Click

• Adwords est une option que vous pourriez envisager pour obtenir des résultats immédiats.
• Make a different advert for each key phrase (or set of similar phrases) you are targeting. The advert will be more effective if it is highly relevant to the searcher keywords. The searcher knows what they are looking for, your advert needs to speak to the searcher, it speaks loudest if your advert heading includes their keywords.
• With pay per click, budget is an important factor, so only make adverts for key phrases of 3 words or more. Your advert might be shown to less people, but at least you know it will only be clicked on by the people who really want your services. If you spend less on the wrong people, you can spend more on the right people or enter new markets.
• Target only 1 market at a time, until you learn the ropes. If you enter a new market (country / language), make sure your website is ready to support them.
• Make sure your advert link goes to a page highly relevant to their needs. This will quite likely not be the home page. Put yourself in your customers shoes, they don't know you, they searched for some words, found your advert, now what? Make sure the next sentence they read on your website flows obviously from the wording of your advert. So quite likely you will have a different landing page for each advert.
• Learn more about Adwords et Cost Per Click Advertising

Autres éléments que vous pourriez envisager

• Avec les nouveaux boutons de pertinence de recherche de Google, les utilisateurs décident eux-mêmes de la pertinence des pages.
• Google tool bar page rank, this sends information to google as to what pages you look at, even if those pages are book marked or entered directly to the address bar from a business card. This helps google make decisions about which websites are more relevant even if not searched for.
• Les bonnes pratiques en matière de référencement (SEO) évoluent constamment, alors restez à jour. Google Search Central c'est un bon endroit pour faire cela.
• Obtenez un rapport bien formaté sur l'état du référencement de votre site web, incluant des conseils et astuces personnalisés. Évaluateur de sites Web or Moz

Don't wait, do it now!  When it comes to SEO, you are in it for the long haul. It takes time to get new websites and new content shown by Google, and you can expect your rankings to go up and down a lot with Mises à jour des algorithmes.