Optimización de motores de búsqueda (DIY)

La optimización para motores de búsqueda (SEO) se refiere a las acciones que realizas para mejorar tu posicionamiento web en Google y otros motores de búsqueda. Hemos recopilado una colección de consejos SEO para ayudarte con esta importante tarea:

Entendiendo la jerga SEO

• Keywords and keyword phrases - these are the words and phrases someone enters into a search engine to find information online. 
• Investigación de palabras clave - Identificar las palabras y frases que alguien usa para encontrar información mediante un motor de búsqueda. Aprender how to complete your own keyword research aquí.
• Google El motor de búsqueda más popular del mundo. Otros incluyen Bing, Baidu, DuckDuckGo y Yahoo.
• Meta tags - Término técnico para el texto oculto en una página web que informa a los motores de búsqueda sobre esa página específica. Más información sobre Metaetiquetas y cómo optimizarlas en su sitio web aquí.
• Metatítulo - this is the text that is partially visible on your browser window title bar
• Palabras clave meta - refers to the focus keywords of a specific page, which should also be used somewhere within the page.
• Meta descripción - una Descripción legible de su página web que puede o no usarse en los resultados de búsqueda. Aprenda Cómo escribir una meta descripción aquí.
• Page heading - (o encabezado H1): el encabezado de página suele ser el primer encabezado legible y de mayor tamaño de la página. Se encuentra en la parte superior del contenido y debajo de cualquier banner gráfico.
• Primer párrafo - refers to the first human readable paragraph of text on your page. It is typically one to three sentences which follow your H1 page heading.
• Subtítulos Estos subtítulos se colocan debajo del encabezado de la página y facilitan la lectura del contenido. También puedes asignar a cada subtítulo un nivel de importancia, de H2 a H5, lo que ayuda a los motores de búsqueda a identificar información importante.
  
• Link text También conocido como texto con hipervínculo, es el texto subrayado en el que puede hacer clic para acceder al enlace de destino. Este enlace puede ser otra página de su sitio web o dirigirse a otro sitio web.
• Texto alternativo - Texto oculto detrás de una imagen que describe la imagen para una búsqueda de imágenes o para personas ciegas.
• URL - This is similar to a web address, except the URL is longer, and every page on your website has a unique URL so that search engines can point to a specific page. For example, the web address is www.mysite.co.nz and a URL for that address could be www.mysite.co.nz/about-us

Keyword Research Tools & Tips

La investigación de palabras clave, una herramienta importante de SEO, consiste en identificar las palabras y frases que las personas usan para encontrar productos, servicios o información mediante un motor de búsqueda. A partir de aquí, puede crear contenido para su sitio web que su público objetivo busca, aumentar las tasas de conversión y posicionarse mejor en los resultados de búsqueda. Nuestro artículo ¿Qué es la investigación de palabras clave? explores this area in greater detail. 

There are both free and paid tools available to help you find these keywords and phrases, including:

• Tendencias de Google
• Ubersuggest
• Responda al público
• Google Search Console
• Keyword Revealer
• SEMrush
• Explorador de palabras clave de Moz
• Wordtracker
• Keyword Tool
• KWFinder
• Planificador de palabras clave

Otra herramienta tradicional que puedes usar para la investigación de palabras clave es el propio motor de búsqueda de Google. Antes se consideraba la herramienta predilecta, pero hoy en día rara vez se usa de forma aislada.

Nuestros consejos para la investigación de palabras clave y frases incluyen:

• Piense en las palabras clave del producto o servicio that someone would enter in a search engine trying to find a business "like yours".
• Considere la palabra geográfica que alguien probablemente podría buscar. Los comerciantes se buscarían por nombre de suburbio o ciudad. Mientras que una tienda de alimentos especializados o una tienda de electrodomésticos pequeños se podrían buscar por nombre de ciudad, estado o país.
• Considere todos los sinónimos y subclasificaciones. E.g., if you sell shoes, you need to specifically state that you also sell "footwear, sneakers, high heels, slippers and flip flops". You need to consider all permutations of your keywords and the sub classifications thereof.
• Consider using non plurals even when plurals might seem your first choice, but use both. All words with different suffixes do return different results.
• Consider focusing on problems and symptomsSi su producto o servicio es la solución a un problema, podría ser la dolencia que alguien busca, no la cura. Esto aplica a otros problemas de la industria, no solo a la salud.
• Revisar las palabras clave En tus estadísticas web. Te indica qué palabras funcionan, pero no las que no. Sin embargo, podría darte algunas pistas para encontrar mejores palabras.
• Don't worry too much about your company name. If someone is searching for your business name, then they will likely find you. Just to be sure, you want your business name appearing more times on your web pages that any other website. So your business name should be listed on the bottom of every page in the copyright area.  
• Si una de tus palabras clave es demasiado genérica o demasiado competitiva, no te preocupes. Intenta centrarte en un nicho de mercado. En un país pequeño podrías ofrecer una amplia gama de servicios, pero a nivel internacional, deberías enfocarte en un nicho. Es mejor estar en la cima de tu nicho que a mitad de camino en cualquier otra lista.
• Cualquier palabra clave que seleccione, make sure you actually use them in your website content. Search engines might look smart, but they are not. They cannot see your pictures nor make word associations. So if you have pictures of shoes on your website, it doesn't hurt to state categorically that "we sell shoes".

Dónde y cómo usar palabras clave en su sitio web

A continuación, deberá agregar las palabras clave y la información correspondiente en su sitio web. Esto debe hacerse tanto en la parte frontal (contenido de la página) como en la parte posterior (metaetiquetas), lo que se conoce como SEO on-page. Al hacerlo, recuerde que cada página es una oportunidad para que Google la encuentre y la muestre en sus resultados de búsqueda. Asegúrese de que cada página tenga una palabra clave y contenido únicos, ya que no querrá competir consigo mismo en Google.

When adding keywords to individual pages at the front end of your website, remember: 

• Utilice solo una palabra clave o frase de palabras clave por página, including it in the page headings and paragraphs. Aim for the keyword phrase to feature in around 2-3% of the text, as using it too many times will have a negative effect on your search engine rankings. 
• Cada título de página debe incluir la frase clave, que se conoce como encabezado H1 (encabezado más importante).
• include the keyword in at least one subheading on a page, known as the H2 heading (2nd most important heading) up to H5.
• the content at and towards the top of a page is the most importantUse la frase clave en las primeras oraciones y párrafos. Usar sinónimos para su palabra clave es beneficioso y ayuda a evitar la saturación.
• keyword stuffing (agregar la frase clave en grandes cantidades en una página) debe evitarse a toda costa, ya que Google puede penalizar su sitio web.
  
• al cargar una imagen a través del asistente, consider using the "alt text" to insert keywords for your images. Other images will be automatically coded to the product title or gallery page title. You can also right click on an existing image, edit properties, and update the title/description there also
  
• include your company name on the footer of your website design En todas las páginas. Esto normalmente se gestiona mediante un mensaje de derechos de autor, que cumple una doble función. Considere incluir su suburbio, pueblo, ciudad y país en la línea de derechos de autor, ya que esto asociará parcialmente todo el contenido de su página con esas regiones, aumentando la probabilidad de que su página se encuentre durante una búsqueda geográfica. También puede considerar reemplazar la palabra "nosotros" o "nos" de vez en cuando por el nombre de su empresa.
  

La adición de palabras clave al backend de su sitio web se realiza en la sección SEO del CMS, principalmente en las áreas de metaetiquetas. In here you should add your keyword phrase in your meta tags if possible, including the meta title, meta description and filename.

• título del botón - the text you want shown on your menu for a specific web page. It should be short (one or two words) and say what the page is about
• encabezado de página - shown on an actual page, this heading will automatically be given h1 status, which means that search engines will know that this heading is the most important one on your page. Your page title should accurately describe what the page is about and contain your page's keywords
• metatítulo - seen in a page browser tab, aim to use around 60 characters (spaces, letters, symbols) in your meta title (more is fine, but search engines tend to only display up to 60 characters). It should contain the page's keyword and describe what the page is about, like a shorter version of your page heading
• descripción También conocida como metadescripción, esta breve sinopsis que muestran los motores de búsqueda en sus páginas de resultados. La cantidad de texto puede variar según el motor de búsqueda; Google suele mostrar unos 150 caracteres por resultado (letras, espacios, símbolos o números). Asegúrate de que sea 100 % original, contenga tu palabra clave, ofrezca un breve adelanto del contenido del artículo e incluya una llamada a la acción.
• palabras clave - while you can add multiple keywords in this box, remember that each page on your site should focus on only one single keyword or keyword phrase
• Nombre del archivo - El último fragmento de tu URL, después del símbolo /. Intenta que sea breve pero descriptivo, incluyendo tus palabras clave siempre que sea posible. Se recomienda usar guiones entre las palabras del nombre de archivo.

Por qué el contenido único es bueno para el SEO

Search engines use complex algorithms to identify which sites have the best quality unique content so they can present users with the most relevant results for their search. Unique content is the content that is present on your website only, helping to distinguish it from other websites. As well as providing valuable information for website visitors, original website content is vital for SEO because it helps to:

• Obtenga más tráfico orgánico a un sitio web desde los motores de búsqueda
• help raise your domain authority or DA, which is a credibility ranking given to a website
• El contenido de calidad le da autoridad a su sitio web
• Consiga más vínculos de retroceso, ya que otros comparten su contenido porque lo consideran beneficioso para su audiencia.
• Tener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda o SERP
• mejora las experiencias de los usuarios

Website visitors will not always come to your home page first. Everyone has a different problem they want to solve, or a specific product they want. Consider searching for "Hamilton Accommodation" and seeing the results for "AA travel" or "Jasons" websites. If you clicked on those websites you would not expect to go to their home page, you would expect to go to the page most applicable to your search phrase: "Hamilton Accommodation"

Dedica una página de tu sitio web a cada frase clave. Una proporción significativa de las búsquedas en Google llevarán a los clientes a una página de destino, no a tu página de inicio. Por lo tanto, optimiza ciertas páginas de tu sitio web para que sean páginas de destino para cada frase clave. Piensa en tu sitio web como un sedal con muchos anzuelos diferentes. Nunca sabes qué pez acecha, y necesitas el anzuelo adecuado para cada pez.

Enlaces entrantes

Incoming links are links from other websites to your website, and are used to share information with the originating website's audience. Search engines use incoming links as one of their many SEO ranking factors. Just as your website is ranked according to unique content and other factors, so are the sites that the incoming links are from. The higher the quality website, the more importance a link is given. In the diagram below, Retailer D has the most beneficial links and theoretically the highest ranking website, followed by C, B and then A.

Enlaces entrantes, salientes e internos

• Once you are found by Google, the next most important thing you can do to increase your search rank is enlaces entrantes. Un enlace entrante es un enlace de Otro sitio web al tuyo. Es como si el otro sitio web te recomendara, te recomendara o te anunciara. En resumen, esto es positivo. Cuantos más, mejor. Los enlaces entrantes aumentan tu tráfico. Para conseguir un enlace entrante, debes pedirle (y posiblemente pagarle) al otro sitio web que lo configure.
  
• Enlaces salientes No son buenos. Son enlaces que llevan a los usuarios de tu sitio web a otro. Esto no solo elimina la posibilidad de cerrar una venta, sino que también anula el valor de los enlaces entrantes. Deberías buscar más enlaces entrantes que salientes. Si enlazas a otro sitio, asegúrate de que abra una nueva página para que el usuario no abandone la página.
• Enlaces internos: son enlaces desde el contenido de una de tus páginas que enlazan a otra página de tu sitio web. Este tipo de enlaces ayuda a identificar y controlar la relevancia de las páginas más importantes de tu sitio web.

Texto de ancla o enlace

• Para maximizar el beneficio de sus enlaces entrantes, también debe considerar qué link text says. Where possible provide the other website with the link text you want them to use. Avoid link text that is merely your web address, company name or "click here". Make it a clear key phrase like "Cheap shoes at Johns Shoe store". Using key phrases in link text will improve your ranking for those words a lot.

¿De dónde obtener enlaces entrantes?

• Directorios de empresas, de pago y gratuitos. Diferentes industrias tienen todo tipo de directorios relevantes solo para ellas. Uno de los directorios de empresas en línea más populares de Nueva Zelanda es Business Networking NZOfrece un enlace gratuito a su sitio y un grupo de redes de apoyo en Facebook para unirse y chatear con otros propietarios de negocios también.
  
• Proveedores o clientes
• Miembros de tu organisation, or industry associations tu perteneces a
• Wikipedia articles
• directorios gubernamentalesHay un montón de directores propiedad del gobierno, incluidos aquellos relacionados con grandes eventos deportivos como la Copa Mundial de Rugby o el Ministerio de Desarrollo Económico.
• Foros, blogs y sitios de redes sociales
• Envíe su sitio a tantos motores de búsqueda como sea posible. Toma tiempo, pero vale la pena.
• Create perfiles de redes sociales, with links back.
• Join Marketplaces, eg Nuestro Mercado 
• Site Maps - This is a good way to identify all the pages of your website so that Google can at least easily find all your web pages. Your website world sitemap is located at www.yourdomain.name/sitemap.xml

SEO local - Comercio minorista local, servicios y comercios

Por esta razón, si su empresa presta servicios en su área local, es fundamental que incluya los nombres de la ciudad, pueblo y región en la que opera en todo su sitio web, como en encabezados, párrafos y pie de página.

Consideraciones sobre el nombre de dominio

• Los nombres de dominio y sitios web más antiguos que existen desde hace mucho tiempo, sin interrupciones, generalmente tienen una clasificación más alta que los sitios web más nuevos, incluso si el contenido no se ha actualizado durante años.
• Los dominios registrados con varios años de antelación se distinguen de los usurpadores de dominios que no pueden permitirse renovar miles de dominios con años de antelación. Renovar un solo dominio con varios años de antelación supone un pequeño coste para un empresario, y Google puede determinar fácilmente este pequeño dato.
• Usar un nombre de dominio con palabras clave es obviamente mejor que uno que no las tenga, pero no cambie su antiguo y exitoso nombre de dominio solo por hacerlo. Perderá todo ese historial y el ranking que construyó a lo largo de los años.
• You only need one domain name for Google. It will mostly ignore your other domains. Some argue you should have redirections from all your other domains
• Having a .nz domain suffix can rank more highly in Google.co.nz.
• With our CMS, you can register additional domain names and have them "mirror hosted" in other countries. We will mirror your website free of charge on those other domain names. So you can get the same geographical search benefits in those other countries local instance of Google.
• Hay muchos sufijos de dominio disponibles, como .com, .co.nz y .nz. Por lo general, debería elegir el sufijo adecuado para los países en los que opera o relacionado con su sector.

Agregar contenido nuevo a un sitio web es beneficioso

Además de contenido único, su sitio web también se beneficiará si agrega contenido nuevo periódicamente porque:

• El contenido nuevo fomenta la indexación repetida de su sitio web por parte de los motores de búsqueda.
• the more content your site has, the more opportunities it has to be show in search engine results
• fresh content helps to increase your domain authority
• visitors are encouraged to revisit your site to check out what is new and remain engaged with your brand

Mapas del sitio y herramientas para webmasters

• Google Web Master Tools and Bing Web Master Tools will help you get your new website found more quickly
• Le ayudará a corregir cualquier error que ocurra con los resultados de búsqueda de su sitio web.
• It will improve your ranking. Refer to the link for more info.
• Puedes descargar un mapa del sitio en el área SEO de nuestro CMS

Consideraciones sobre el CMS

• Take care on your choice of web designer or content management system. Some CMS do not make websites which are search engine friendly,  such as where the URL's to each page are different each time a robot visits due to a session ID, or the URL's are long and unfriendly to read. Other downfalls of some CMS are that the template design code obscures the content, or uses important tags like H1 for logo or company name placement, rather than immediately preceding the first paragraph.
• Un buen CMS para utilizar es, Sistema de gestión de contenido de Website World Genera páginas web aptas para la indexación en buscadores y cumple con todas las pruebas anteriores. Web Widgets también facilita la actualización de palabras clave y metaetiquetas sin necesidad de conocimientos técnicos, y ofrece consejos útiles durante el proceso.

Estadísticas web

• Es importante supervisar cómo funciona su sitio web.
• Puedes ver tus estadísticas web de forma gratuita iniciando sesión en el CMS y también puedes recibirlas por correo electrónico periódicamente.
• El paquete de estadísticas que hemos integrado con nuestro CMS es Estadísticas de AWS. Proporciona resultados de calidad y fácil lectura, y se conoce como un paquete de estadísticas del lado del servidor. También puede considerar Google Analytics, que puede brindarle más información sobre el tamaño de las pantallas que usan los clientes, ya que recopila estadísticas del lado del cliente.
• Where can I insert Google Analytics?
  • Hay un área para hacer esto en la configuración de SEO o diseño personalizado o en el área de estadísticas de nombre de dominio y SEO.
  • También puede insertar un código de seguimiento específico de Google Analytics para monitorizar las conversiones de anuncios en la página de agradecimiento de un formulario de consulta o en la página de pago. Utilice la función "Insertar vídeo" en la barra de herramientas o acceda al modo HTML, desplácese hasta el final y péguelo.

Pay Per Click

• Adwords es una opción que podría considerar para obtener resultados inmediatos.
• Make a different advert for each key phrase (or set of similar phrases) you are targeting. The advert will be more effective if it is highly relevant to the searcher keywords. The searcher knows what they are looking for, your advert needs to speak to the searcher, it speaks loudest if your advert heading includes their keywords.
• With pay per click, budget is an important factor, so only make adverts for key phrases of 3 words or more. Your advert might be shown to less people, but at least you know it will only be clicked on by the people who really want your services. If you spend less on the wrong people, you can spend more on the right people or enter new markets.
• Target only 1 market at a time, until you learn the ropes. If you enter a new market (country / language), make sure your website is ready to support them.
• Make sure your advert link goes to a page highly relevant to their needs. This will quite likely not be the home page. Put yourself in your customers shoes, they don't know you, they searched for some words, found your advert, now what? Make sure the next sentence they read on your website flows obviously from the wording of your advert. So quite likely you will have a different landing page for each advert.
• Learn more about Adwords y Cost Per Click Advertising

Otras cosas que quizás quieras considerar

• Los nuevos botones de relevancia de búsqueda de Google permiten a los usuarios tomar sus propias decisiones sobre la relevancia de las páginas.
• Google tool bar page rank, this sends information to google as to what pages you look at, even if those pages are book marked or entered directly to the address bar from a business card. This helps google make decisions about which websites are more relevant even if not searched for.
• Las mejores prácticas de SEO cambian constantemente, así que manténgase actualizado. Google Search Central Es un buen lugar para hacer esto.
• Obtenga un informe bien formateado de cómo va el SEO de su sitio web e incluye algunos consejos y trucos adicionales específicos para sus necesidades en Calificador de sitios web or Moz

Don't wait, do it now!  When it comes to SEO, you are in it for the long haul. It takes time to get new websites and new content shown by Google, and you can expect your rankings to go up and down a lot with actualizaciones de algoritmos.