تحسين محركات البحث بنفسك

Search engine optimisation or SEO refers to the actions you take to increase your page rank on Google and other search engines. We've put together a collection of DIY SEO tips to help you with this important website task:

فهم مصطلحات تحسين محركات البحث

• Keywords and keyword phrases - these are the words and phrases someone enters into a search engine to find information online. 
• البحث عن الكلمات المفتاحية - تحديد الكلمات والعبارات التي يستخدمها شخص ما للعثور على معلومات باستخدام محرك بحث. تعلم how to complete your own keyword research هنا.
• جوجل - محرك البحث الأكثر شعبية في العالم. ومن بين المحركات الأخرى: بينغ، وبايدو، ودك دك جو، وياهو.
• Meta tags - مصطلح تقني للنص المخفي على صفحة موقع إلكتروني، والذي يُخبر محركات البحث عن تلك الصفحة تحديدًا. تعرّف على المزيد حول العلامات التعريفية وكيفية تحسينها على موقع الويب الخاص بك هنا.
• عنوان ميتا - this is the text that is partially visible on your browser window title bar
• الكلمات المفتاحية الوصفية - refers to the focus keywords of a specific page, which should also be used somewhere within the page.
• الوصف التعريفي - أ وصف واضح لصفحتك الإلكترونية، قد يُستخدم أو لا يُستخدم في نتائج البحث. تعلّم كيفية كتابة وصف ميتا هنا.
• Page heading - (أو عنوان H1) - عنوان الصفحة هو عادةً أول عنوان يمكن قراءته وأكبر عنوان في صفحتك. يمكن إيجاده في أعلى المحتوى، وأسفل أي شعارات رسومية.
• الفقرة الأولى - refers to the first human readable paragraph of text on your page. It is typically one to three sentences which follow your H1 page heading.
• العناوين الفرعية - هذه عناوين فرعية أسفل عنوان الصفحة، تُسهّل قراءة المحتوى. يمكنك أيضًا تحديد مستوى أهمية لكل عنوان فرعي من H2 إلى H5، مما يُساعد محركات البحث على تحديد المعلومات المهمة.
  
• Link text يُعرف أيضًا باسم النص المُرتبط تشعبيًا، وهو النص المُسطّر الذي يمكنك النقر عليه للانتقال إلى الرابط المُوجَّه. قد تكون هذه الصفحة صفحة أخرى في موقعك الإلكتروني أو موقعًا إلكترونيًا آخر.
• نص بديل - نص مخفي خلف الصورة يصف الصورة لغرض البحث عن الصور أو للمكفوفين.
• عنوان URL - This is similar to a web address, except the URL is longer, and every page on your website has a unique URL so that search engines can point to a specific page. For example, the web address is www.mysite.co.nz and a URL for that address could be www.mysite.co.nz/about-us

Keyword Research Tools & Tips

يُعدّ البحث عن الكلمات المفتاحية أداةً مهمةً لتحسين محركات البحث (SEO)، ويتضمن تحديد الكلمات والعبارات التي يستخدمها المستخدمون للعثور على المنتجات أو الخدمات أو المعلومات باستخدام محرك البحث. من هنا، يمكنك إنشاء محتوى لموقعك الإلكتروني يبحث عنه جمهورك المستهدف، وزيادة معدلات التحويل، وتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث. مقالتنا ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية explores this area in greater detail. 

There are both free and paid tools available to help you find these keywords and phrases, including:

• اتجاهات جوجل
• Ubersuggest
• أجب على الجمهور
• Google Search Console
• Keyword Revealer
• SEMrush
• مستكشف الكلمات الرئيسية من موز
• Wordtracker
• Keyword Tool
• KWFinder
• مخطط الكلمات الرئيسية

من الأدوات التقليدية الأخرى التي يمكنك استخدامها للبحث عن الكلمات المفتاحية محرك بحث جوجل نفسه. في الماضي، كان يُنظر إليه على أنه الأداة المفضلة، ولكنه نادرًا ما يُستخدم بمعزل عن غيره اليوم.

تتضمن نصائحنا عند البحث عن الكلمات والعبارات الرئيسية ما يلي:

• فكّر في الكلمات المفتاحية للمنتج أو الخدمة that someone would enter in a search engine trying to find a business "like yours".
• فكر في الكلمة الجغرافية قد يبحث شخص ما عن هذه الأشياء. على سبيل المثال، يمكن البحث عن أصحاب المهن الحرفية باستخدام اسم الضاحية أو المدينة. بينما يمكن البحث عن متاجر الأطعمة المتخصصة أو متاجر الأجهزة المنزلية الصغيرة باستخدام اسم المدينة أو الولاية أو الدولة.
• ضع في اعتبارك جميع المرادفات والتصنيفات الفرعية.. E.g., if you sell shoes, you need to specifically state that you also sell "footwear, sneakers, high heels, slippers and flip flops". You need to consider all permutations of your keywords and the sub classifications thereof.
• Consider using non plurals even when plurals might seem your first choice, but use both. All words with different suffixes do return different results.
• Consider focusing on problems and symptomsإذا كان منتجك أو خدمتك حلاً لمشكلة ما، فقد يكون هو الداء الذي يبحث عنه شخص ما، وليس العلاج. وينطبق هذا على مشاكل القطاعات الأخرى، وليس على الصحة فقط.
• راجع الكلمات المفتاحية في إحصائيات موقعك الإلكتروني، يُظهر لك الكلمات التي تُناسبك، وليس الكلمات غير المناسبة. مع ذلك، قد يُقدم لك بعض التلميحات لكلمات أفضل.
• Don't worry too much about your company name. If someone is searching for your business name, then they will likely find you. Just to be sure, you want your business name appearing more times on your web pages that any other website. So your business name should be listed on the bottom of every page in the copyright area.  
• إذا كانت إحدى كلماتك الرئيسية عامة جدًا أو تنافسية للغاية، فلا تقلق. حاول التركيز على سوق متخصصة. في بلد صغير، يمكنك تقديم مجموعة واسعة من الخدمات، ولكن على الصعيد الدولي، يجب أن تستهدف سوقًا متخصصة. من الأفضل أن تكون في قمة سوقك المتخصصة، بدلاً من أن تكون في منتصف أي قائمة أخرى.
• مهما كانت الكلمات الرئيسية التي تختارها, make sure you actually use them in your website content. Search engines might look smart, but they are not. They cannot see your pictures nor make word associations. So if you have pictures of shoes on your website, it doesn't hurt to state categorically that "we sell shoes".

أين وكيف تستخدم الكلمات المفتاحية داخل موقعك الإلكتروني

بعد ذلك، ستحتاج إلى إضافة الكلمات المفتاحية والمعلومات ذات الصلة إلى موقعك الإلكتروني. يجب القيام بذلك في كلٍ من الجزء الأمامي (محتوى الصفحة) والجزء الخلفي (البيانات الوصفية)، وهو ما يُعرف بتحسين محركات البحث الداخلي (On-Page SEO). أثناء قيامك بذلك، تذكر أن كل صفحة تُمثل فرصةً للظهور في نتائج بحث جوجل. تأكد من أن كل صفحة تحتوي على كلمة مفتاحية ومحتوى فريدين، حتى لا تُنافس نفسك في نتائج بحث جوجل!

When adding keywords to individual pages at the front end of your website, remember: 

• استخدم كلمة مفتاحية واحدة أو عبارة مفتاحية واحدة فقط لكل صفحة, including it in the page headings and paragraphs. Aim for the keyword phrase to feature in around 2-3% of the text, as using it too many times will have a negative effect on your search engine rankings. 
• يجب أن يتضمن عنوان كل صفحة عبارة الكلمات الرئيسية، وهو ما يُعرف بعنوان H1 (العنوان الأكثر أهمية).
• include the keyword in at least one subheading on a page, known as the H2 heading (2nd most important heading) up to H5.
• the content at and towards the top of a page is the most importantاستخدم الكلمات المفتاحية في الجمل والفقرات الأولى. استخدام مرادفات لكلمتك المفتاحية مفيد ويساعد على تجنب حشوها.
• keyword stuffing (إضافة عبارة الكلمات الرئيسية بكميات كبيرة على الصفحة) يجب تجنبها بأي ثمن حيث يمكن لـ Google معاقبة موقع الويب الخاص بك
  
• عند تحميل صورة عبر المعالج, consider using the "alt text" to insert keywords for your images. Other images will be automatically coded to the product title or gallery page title. You can also right click on an existing image, edit properties, and update the title/description there also
  
• include your company name on the footer of your website design - على جميع الصفحات. عادةً ما يتم ذلك تلقائيًا من خلال رسالة حقوق النشر، والتي تخدم هذا الغرض المزدوج. يُنصح بإضافة اسم منطقتك، مدينتك، بلدتك، وبلدتك في سطر حقوق النشر، حيث سيربط ذلك جزئيًا محتوى صفحتك بتلك المناطق، مما يزيد من احتمالية العثور على صفحتك أثناء البحث الجغرافي. كما يُنصح باستبدال كلمة "نحن" أو "لنا" باسم شركتك من حين لآخر.
  

تتم إضافة الكلمات الرئيسية إلى الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بك ضمن قسم تحسين محركات البحث (SEO) في نظام إدارة المحتوى (CMS)، وخاصة مناطق العلامات الوصفية. In here you should add your keyword phrase in your meta tags if possible, including the meta title, meta description and filename.

• عنوان الزر - the text you want shown on your menu for a specific web page. It should be short (one or two words) and say what the page is about
• عنوان الصفحة - shown on an actual page, this heading will automatically be given h1 status, which means that search engines will know that this heading is the most important one on your page. Your page title should accurately describe what the page is about and contain your page's keywords
• عنوان الميتا - seen in a page browser tab, aim to use around 60 characters (spaces, letters, symbols) in your meta title (more is fine, but search engines tend to only display up to 60 characters). It should contain the page's keyword and describe what the page is about, like a shorter version of your page heading
• وصف يُعرف أيضًا بالوصف التعريفي، وهو عبارة عن نبذة تعريفية موجزة تعرضها محركات البحث في صفحات نتائج البحث. يختلف حجم النص المعروض باختلاف محرك البحث، حيث يعرض جوجل عادةً حوالي 150 حرفًا لكل نتيجة (أحرف، مسافات، رموز، أو أرقام). تأكد من أنه أصلي تمامًا، ويحتوي على كلمتك المفتاحية، ويقدم لمحة موجزة عن محتوى المقالة، ويتضمن دعوةً لاتخاذ إجراء.
• الكلمات المفتاحية - while you can add multiple keywords in this box, remember that each page on your site should focus on only one single keyword or keyword phrase
• اسم الملف الجزء الأخير من عنوان URL الذي يأتي بعد /. احرص على أن يكون قصيرًا وواضحًا، مع تضمين كلماتك الرئيسية قدر الإمكان. يُفضّل استخدام الواصلات بين الكلمات في اسم الملف.

لماذا يُعد المحتوى الفريد مفيدًا لتحسين محركات البحث؟

Search engines use complex algorithms to identify which sites have the best quality unique content so they can present users with the most relevant results for their search. Unique content is the content that is present on your website only, helping to distinguish it from other websites. As well as providing valuable information for website visitors, original website content is vital for SEO because it helps to:

• احصل على المزيد من الزيارات العضوية لموقع الويب من محركات البحث
• help raise your domain authority or DA, which is a credibility ranking given to a website
• المحتوى عالي الجودة يمنح موقعك الإلكتروني مصداقية.
• تحقيق المزيد من الروابط الخلفية، حيث يشارك الآخرون محتواك لأنهم يرون أنه مفيد لجمهورهم
• احصل على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محركات البحث أو SERPs
• تحسين تجارب المستخدم

Website visitors will not always come to your home page first. Everyone has a different problem they want to solve, or a specific product they want. Consider searching for "Hamilton Accommodation" and seeing the results for "AA travel" or "Jasons" websites. If you clicked on those websites you would not expect to go to their home page, you would expect to go to the page most applicable to your search phrase: "Hamilton Accommodation"

خصص صفحة واحدة على موقعك الإلكتروني لكل عبارة رئيسية. نسبة كبيرة من عمليات بحث جوجل ستؤدي إلى وصول العميل إلى "صفحة هبوط"، وليس إلى صفحتك الرئيسية. لذا، حسّن صفحات معينة من موقعك الإلكتروني لتكون صفحات هبوط لكل عبارة رئيسية. تخيل موقعك الإلكتروني كخيط صيد ذي صنارات متعددة. لا أحد يعلم أي سمكة تكمن، لذا عليك اختيار الصنارة المناسبة للسمكة المناسبة.

الروابط الواردة

Incoming links are links from other websites to your website, and are used to share information with the originating website's audience. Search engines use incoming links as one of their many SEO ranking factors. Just as your website is ranked according to unique content and other factors, so are the sites that the incoming links are from. The higher the quality website, the more importance a link is given. In the diagram below, Retailer D has the most beneficial links and theoretically the highest ranking website, followed by C, B and then A.

الروابط الواردة والصادرة والداخلية

• Once you are found by Google, the next most important thing you can do to increase your search rank is الروابط الواردة. الرابط الوارد هو رابط من موقع ويب آخر لموقعك. هذا يعني أن الموقع الآخر يُحيل أعمالًا إليك، أو يُروّج لك، أو يُعلن عنك. باختصار، هذا أمر جيد. كلما زاد عدد الروابط، كان ذلك أفضل. الروابط الواردة تزيد من عدد زياراتك. للحصول على رابط وارد، عليك أن تطلب من الموقع الآخر (وربما تدفع) إعداده لك.
  
• الروابط الصادرة ليست جيدة. هذه روابط تنقل المستخدمين من موقعك إلى موقع آخر. هذا لا يُنهي فرصة إتمام عملية بيع فحسب، بل يُلغي أيضًا أي قيمة للروابط الواردة. يُفضّل أن تكون الروابط الواردة أكثر من الروابط الصادرة. إذا أضفت رابطًا خارجيًا، فتأكد من أن الرابط يفتح صفحة جديدة، حتى لا يغادر المستخدم صفحتك.
• الروابط الداخلية - هي روابط من داخل محتوى إحدى صفحات موقعك الإلكتروني، تُحيل إلى صفحة أخرى على موقعك. تُساعد هذه الروابط في تحديد مدى أهمية الصفحات الرئيسية في موقعك والتحكم في ذلك.

نص المرساة أو الرابط

• لتحقيق أقصى استفادة من الروابط الواردة، يجب عليك أيضًا مراعاة ما يلي: link text says. Where possible provide the other website with the link text you want them to use. Avoid link text that is merely your web address, company name or "click here". Make it a clear key phrase like "Cheap shoes at Johns Shoe store". Using key phrases in link text will improve your ranking for those words a lot.

من أين أحصل على الروابط الواردة؟

• دليل الأعمال، المدفوع والمجانية. لدى مختلف الصناعات أدلة متنوعة خاصة بها. أحد أشهر أدلة الأعمال التجارية على الإنترنت في نيوزيلندا هو Business Networking NZكما يوفر رابطًا مجانيًا لموقعك الإلكتروني ومجموعة تواصل داعمة على فيسبوك للانضمام إليها والدردشة مع أصحاب الأعمال الآخرين أيضًا.
  
• الموردين أو العملاء
• أعضاء منكم organisation, or industry associations أنت تنتمي إلى
• Wikipedia articles
• أدلة الحكومةهناك العديد من المديرين المملوكين للحكومة، بما في ذلك أولئك المرتبطين بأحداث رياضية كبرى مثل كأس العالم للرجبي، أو وزارة التنمية الاقتصادية.
• المنتديات والمدونات ومواقع التواصل الاجتماعي
• أرسل موقعك إلى أكبر عدد ممكن من المواقع محركات البحث قدر الإمكان. يستغرق الأمر وقتًا، ولكنه يستحق ذلك.
• Create ملفات تعريف مواقع التواصل الاجتماعي، with links back.
• Join Marketplaces, eg سوقنا 
• Site Maps - This is a good way to identify all the pages of your website so that Google can at least easily find all your web pages. Your website world sitemap is located at www.yourdomain.name/sitemap.xml

تحسين محركات البحث المحلية - تجارة التجزئة المحلية / الخدمات / الحرف

Because of this, if your business serves your local area, it is vital that you include the names of the town, city and region you operate in throughout your website such as in headings, paragraphs and footer.

اعتبارات اسم النطاق

• عادةً ما تحصل أسماء النطاقات ومواقع الويب القديمة التي كانت موجودة لفترة طويلة، دون أي انقطاعات، على تصنيف أعلى من مواقع الويب الأحدث، حتى لو لم يتم تحديث المحتوى منذ فترة طويلة.
• النطاقات المسجلة قبل عدة سنوات تُميّزها عن مُستغِلّي النطاقات الذين لا يستطيعون تجديدها لآلاف السنين مُسبقًا. تكلفة تجديد نطاق واحد فقط قبل عدة سنوات قليلة تُعتبر زهيدة بالنسبة لصاحب العمل، ويمكن لجوجل تحديد هذه المعلومة البسيطة بسهولة.
• من الواضح أن استخدام اسم نطاق يحتوي على كلمات رئيسية أفضل من اسم نطاق لا يحتوي على كلمات رئيسية، ولكن لا تغير اسم نطاقك القديم والناجح لمجرد التغيير. سوف تفقد كل هذا التاريخ والرتبة التي بنيتها على مر السنين.
• You only need one domain name for Google. It will mostly ignore your other domains. Some argue you should have redirections from all your other domains
• Having a .nz domain suffix can rank more highly in Google.co.nz.
• With our CMS, you can register additional domain names and have them "mirror hosted" in other countries. We will mirror your website free of charge on those other domain names. So you can get the same geographical search benefits in those other countries local instance of Google.
• تتوفر العديد من لاحقات النطاقات المختلفة، منها .com و.co.nz و.nz على سبيل المثال. عادةً، يجب أن يكون لديك اللاحقة المناسبة للدول التي تعمل بها أو المتعلقة بصناعتك.

إضافة محتوى جديد إلى موقع الويب أمر مفيد

بالإضافة إلى المحتوى الفريد، سيستفيد موقع الويب الخاص بك أيضًا من إضافة محتوى جديد بانتظام لأنه:

• المحتوى الجديد يشجع محركات البحث على فهرسة موقعك الإلكتروني بشكل متكرر
• the more content your site has, the more opportunities it has to be show in search engine results
• fresh content helps to increase your domain authority
• visitors are encouraged to revisit your site to check out what is new and remain engaged with your brand

خرائط الموقع وأدوات مشرفي المواقع

• Google Web Master Tools and Bing Web Master Tools will help you get your new website found more quickly
• سيساعدك ذلك في إصلاح أي أخطاء تحدث في نتائج البحث على موقعك الإلكتروني.
• It will improve your ranking. Refer to the link for more info.
• يمكنك تنزيل خريطة الموقع من قسم تحسين محركات البحث في نظام إدارة المحتوى الخاص بنا

اعتبارات نظام إدارة المحتوى

• Take care on your choice of web designer or content management system. Some CMS do not make websites which are search engine friendly,  such as where the URL's to each page are different each time a robot visits due to a session ID, or the URL's are long and unfriendly to read. Other downfalls of some CMS are that the template design code obscures the content, or uses important tags like H1 for logo or company name placement, rather than immediately preceding the first paragraph.
• نظام إدارة المحتوى الجيد الذي يمكنك استخدامه هو نظام إدارة محتوى مواقع الويب العالمية يُنشئ هذا البرنامج صفحات ويب مناسبة لفهرسة محركات البحث، ولا يفشل في أي من الاختبارات المذكورة أعلاه. كما يوفر لك Web Widgets طريقة سهلة لتحديث كلماتك الرئيسية وبياناتك الوصفية دون الحاجة إلى خبرة تقنية، ويقدم لك نصائح مفيدة خلال هذه العملية.

إحصائيات الويب

• من المهم مراقبة كيفية عمل موقعك الإلكتروني لصالحك.
• بإمكانك عرض إحصائيات الويب الخاصة بك مجانًا عن طريق تسجيل الدخول إلى نظام إدارة المحتوى (CMS)، كما يمكنك أيضًا إرسالها إليك عبر البريد الإلكتروني بشكل منتظم.
• حزمة الإحصاءات التي قمنا بدمجها مع نظام إدارة المحتوى الخاص بنا هي AWstats. يُقدّم نتائج جيدة وسهلة القراءة، ويُعرف بأنه حزمة إحصائيات من جانب الخادم. قد ترغب أيضًا في النظر في استخدام Google Analytics الذي يُمكنك من الحصول على مزيد من المعلومات حول أحجام الشاشات التي يستخدمها العملاء، كونه أداة لجمع الإحصائيات من جانب العميل.
• Where can I insert Google Analytics?
  • توجد منطقة للقيام بذلك في إعدادات تحسين محركات البحث أو التصميم المخصص أو ضمن إحصائيات اسم النطاق ومنطقة تحسين محركات البحث.
  • يمكنك أيضًا إدراج رمز تتبع خاص بـ Google Analytics لمراقبة "تحويلات" الإعلانات في صفحة شكر نموذج الاستفسار أو صفحة إتمام عملية الشراء. استخدم وظيفة إدراج الفيديو في شريط الأدوات، أو انتقل إلى وضع HTML، ثم مرر إلى أسفل الصفحة والصق الرمز هناك.

Pay Per Click

• يعد AdWords خيارًا قد ترغب في أخذه في الاعتبار للحصول على نتائج فورية.
• Make a different advert for each key phrase (or set of similar phrases) you are targeting. The advert will be more effective if it is highly relevant to the searcher keywords. The searcher knows what they are looking for, your advert needs to speak to the searcher, it speaks loudest if your advert heading includes their keywords.
• With pay per click, budget is an important factor, so only make adverts for key phrases of 3 words or more. Your advert might be shown to less people, but at least you know it will only be clicked on by the people who really want your services. If you spend less on the wrong people, you can spend more on the right people or enter new markets.
• Target only 1 market at a time, until you learn the ropes. If you enter a new market (country / language), make sure your website is ready to support them.
• Make sure your advert link goes to a page highly relevant to their needs. This will quite likely not be the home page. Put yourself in your customers shoes, they don't know you, they searched for some words, found your advert, now what? Make sure the next sentence they read on your website flows obviously from the wording of your advert. So quite likely you will have a different landing page for each advert.
• Learn more about Adwords و Cost Per Click Advertising

أمور أخرى قد ترغب في أخذها بعين الاعتبار

• أزرار البحث الجديدة من جوجل، حيث يتخذ المستخدمون قراراتهم الخاصة بشأن مدى ملاءمة الصفحات
• Google tool bar page rank, this sends information to google as to what pages you look at, even if those pages are book marked or entered directly to the address bar from a business card. This helps google make decisions about which websites are more relevant even if not searched for.
• تتغير أفضل ممارسات تحسين محركات البحث باستمرار، لذا احرص على البقاء على اطلاع دائم. Google Search Central هو مكان جيد للقيام بذلك.
• احصل على تقرير منسق بشكل جيد حول كيفية سير عملية تحسين محرك البحث لموقع الويب الخاص بك، ويتضمن بعض النصائح والحيل الإضافية الخاصة باحتياجاتك في تصنيف الموقع الإلكتروني or Moz

Don't wait, do it now!  When it comes to SEO, you are in it for the long haul. It takes time to get new websites and new content shown by Google, and you can expect your rankings to go up and down a lot with تحديثات الخوارزمية.