DIY検索エンジン最適化

検索エンジン最適化（SEO）とは、Googleなどの検索エンジンでのページランクを上げるための施策を指します。この重要なウェブサイト管理タスクに役立つ、DIY SEOのヒント集をご用意しました。

SEO用語を理解する

• Keywords and keyword phrases - these are the words and phrases someone enters into a search engine to find information online. 
• キーワード調査 - 検索エンジンを使って情報を探す際に使われる単語やフレーズを特定する。 how to complete your own keyword research ここ。
• グーグル - 世界で最も人気のある検索エンジン。他には、Bing、Baidu、DuckDuckGo、Yahooなどがあります。
• Meta tags - ウェブサイトのページ上に隠されたテキストを指す専門用語。検索エンジンにそのページに関する情報を伝える。詳細はこちら メタタグとウェブサイトでの最適化方法 ここ。
• メタタイトル - this is the text that is partially visible on your browser window title bar
• メタキーワード - refers to the focus keywords of a specific page, which should also be used somewhere within the page.
• メタディスクリプション - a ウェブページの説明文（人間が読める形式で、検索結果に表示されるかどうかは不明です）。 メタディスクリプションの書き方 ここ。
• Page heading - （またはH1見出し） - ページ見出しは通常、ページ上で最初に表示される、人間が読める最も大きな見出しです。コンテンツの上部、グラフィックバナーの下に配置されます。
• 最初の段落 - refers to the first human readable paragraph of text on your page. It is typically one to three sentences which follow your H1 page heading.
• サブ見出し - これらはページ見出しの下に表示される見出しで、コンテンツを読みやすくするのに役立ちます。また、各サブ見出しにH2からH5までの重要度レベルを割り当てることで、検索エンジンが重要な情報を識別しやすくなります。
  
• Link text - ハイパーリンクテキストとも呼ばれる、下線付きのテキストで、クリックするとリンク先に移動できます。リンク先は、ウェブサイト内の別のページ、または別のウェブサイトである場合があります。
• ALTテキスト - 画像検索や視覚障碍者向けに画像を説明する画像の背後の隠しテキスト。
• URL - This is similar to a web address, except the URL is longer, and every page on your website has a unique URL so that search engines can point to a specific page. For example, the web address is www.mysite.co.nz and a URL for that address could be www.mysite.co.nz/about-us

Keyword Research Tools & Tips

重要なSEOツールであるキーワードリサーチでは、検索エンジンを使って商品、サービス、または情報を探す際に人々が使用する単語やフレーズを特定します。これにより、ターゲットユーザーが求めているウェブサイトのコンテンツを作成し、ウェブサイトのコンバージョン率を向上させ、検索結果で上位にランクインすることができます。この記事をご覧ください。 キーワードリサーチとは explores this area in greater detail. 

There are both free and paid tools available to help you find these keywords and phrases, including:

• Googleトレンド
• Ubersuggest
• 国民に答える
• Google Search Console
• Keyword Revealer
• SEMラッシュ
• Mozキーワードエクスプローラー
• Wordtracker
• Keyword Tool
• KWFinder
• キーワードプランナー

キーワード調査に使えるもう一つの伝統的なツールは、Google検索エンジンそのものです。かつてはGoogleが頼りになるツールとされていましたが、現在では単独で使われることはほとんどありません。

キーワードやフレーズを調査する際のヒントは次のとおりです。

• 商品やサービスのキーワードを考える 誰かが検索エンジンに入力して、「あなたのような」ビジネスを探そうとするでしょう。
• 地理的な単語を考えてみましょう 誰かが検索しそうなキーワードです。例えば、商店であれば、郊外や町の名前で検索されるでしょう。一方、専門食料品店や小型家電量販店であれば、市、州、国名で検索されるかもしれません。
• すべての同義語とサブ分類を考慮する. E.g., if you sell shoes, you need to specifically state that you also sell "footwear, sneakers, high heels, slippers and flip flops". You need to consider all permutations of your keywords and the sub classifications thereof.
• Consider using non plurals even when plurals might seem your first choice, but use both. All words with different suffixes do return different results.
• Consider focusing on problems and symptomsあなたの製品やサービスが問題の解決策である場合、人々が探しているのは治療法ではなく、その病気そのものかもしれません。これは健康問題だけでなく、他の業界の問題にも当てはまります。
• キーワードを確認する ウェブ統計情報で、効果の高いキーワードは分かりますが、効果の低いキーワードは分かりません。しかし、より良いキーワードのヒントになるかもしれません。
• Don't worry too much about your company name. If someone is searching for your business name, then they will likely find you. Just to be sure, you want your business name appearing more times on your web pages that any other website. So your business name should be listed on the bottom of every page in the copyright area.  
• キーワードの 1 つが一般的すぎる場合や競争が激しすぎる場合でも、心配する必要はありません。 ニッチな市場に焦点を絞ってみてください。小さな国では幅広いサービスを提供できるかもしれませんが、国際的にはニッチな分野に絞るべきです。他のリストの真ん中より、ニッチな分野でトップに立つ方がずっと良いのです。
• どのようなキーワードを選択しても, make sure you actually use them in your website content. Search engines might look smart, but they are not. They cannot see your pictures nor make word associations. So if you have pictures of shoes on your website, it doesn't hurt to state categorically that "we sell shoes".

ウェブサイト内でキーワードを使用する場所と方法

次に、ウェブサイト内にキーワードとそれに関連する情報を追加する必要があります。これは、サイトのフロント（ページコンテンツ）とバック（メタタグ）の両方で行う必要があり、オンページSEOと呼ばれます。この作業を行う際には、各ページがGoogleの検索結果に表示される機会であることを忘れないでください。Googleで自分自身と競合しないように、各ページに固有のキーワードとコンテンツが含まれていることを確認してください。

When adding keywords to individual pages at the front end of your website, remember: 

• 1ページにつき1つのキーワードまたはキーワードフレーズのみを使用する, including it in the page headings and paragraphs. Aim for the keyword phrase to feature in around 2-3% of the text, as using it too many times will have a negative effect on your search engine rankings. 
• 各ページのタイトルにはキーワードフレーズを含める必要がありますこれは、H1 見出し (最も重要な見出し) として知られています。
• include the keyword in at least one subheading on a page, known as the H2 heading (2nd most important heading) up to H5.
• the content at and towards the top of a page is the most importantキーワードフレーズは最初の数文と段落で使用してください。キーワードの同義語を使用すると、キーワードスタッフィングを防ぐのに役立ちます。
• keyword stuffing （キーワードフレーズをページに大量に追加すること）は、Googleがあなたのウェブサイトにペナルティを与える可能性があるため、絶対に避けるべきです。
  
• ウィザード経由で画像をアップロードする場合, consider using the "alt text" to insert keywords for your images. Other images will be automatically coded to the product title or gallery page title. You can also right click on an existing image, edit properties, and update the title/description there also
  
• include your company name on the footer of your website design - すべてのページ。通常、著作権メッセージは2つの目的を果たし、自動的に処理されます。著作権行に居住地、町、市、国名を含めることを検討してください。これにより、ページのコンテンツ全体がこれらの地域と部分的に関連付けられ、地理検索でページが見つかる可能性が高まります。また、「当社」または「弊社」という単語を会社名に置き換えることも検討してください。
  

ウェブサイトのバックエンドにキーワードを追加する作業は、CMS の SEO セクション、主にメタタグ領域で行います。 In here you should add your keyword phrase in your meta tags if possible, including the meta title, meta description and filename.

• ボタンのタイトル - the text you want shown on your menu for a specific web page. It should be short (one or two words) and say what the page is about
• ページ見出し - shown on an actual page, this heading will automatically be given h1 status, which means that search engines will know that this heading is the most important one on your page. Your page title should accurately describe what the page is about and contain your page's keywords
• メタタイトル - seen in a page browser tab, aim to use around 60 characters (spaces, letters, symbols) in your meta title (more is fine, but search engines tend to only display up to 60 characters). It should contain the page's keyword and describe what the page is about, like a shorter version of your page heading
• 説明 メタディスクリプションとも呼ばれる、検索エンジンの検索結果ページに表示される短い説明です。表示されるテキストの量は検索エンジンによって異なりますが、Googleでは通常、検索結果ごとに約150文字（文字、スペース、記号、数字）が表示されます。メタディスクリプションは100%オリジナルであること、キーワードが含まれていること、記事の内容を簡単に紹介していること、そして行動喚起が含まれていることを確認してください。
• キーワード - while you can add multiple keywords in this box, remember that each page on your site should focus on only one single keyword or keyword phrase
• ファイル名 - URLの末尾、つまり/の後に続く部分。簡潔でありながら説明的な名前にし、可能な限りキーワードを含めるようにしてください。ファイル名の単語の間にはハイフンを使用するのがベストプラクティスです。

ユニークなコンテンツがSEOに良い理由

Search engines use complex algorithms to identify which sites have the best quality unique content so they can present users with the most relevant results for their search. Unique content is the content that is present on your website only, helping to distinguish it from other websites. As well as providing valuable information for website visitors, original website content is vital for SEO because it helps to:

• 検索エンジンからウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増やす
• help raise your domain authority or DA, which is a credibility ranking given to a website
• 質の高いコンテンツはウェブサイトに権威を与える
• 他の人があなたのコンテンツを共有することで、より多くのバックリンクを獲得できます。これは、彼らの視聴者にとって有益であると判断したためです。
• 検索エンジンの検索結果ページ（SERP）で上位にランクインする
• ユーザーエクスペリエンスを向上

Website visitors will not always come to your home page first. Everyone has a different problem they want to solve, or a specific product they want. Consider searching for "Hamilton Accommodation" and seeing the results for "AA travel" or "Jasons" websites. If you clicked on those websites you would not expect to go to their home page, you would expect to go to the page most applicable to your search phrase: "Hamilton Accommodation"

キーワードごとにウェブサイトを1ページずつ割り当てましょう。Google検索のかなりの割合で、顧客はホームページではなく「ランディングページ」に辿り着きます。そのため、ウェブサイトの特定のページを、キーワードごとにランディングページとして最適化しましょう。ウェブサイトを、たくさんの種類の針が付いた釣り糸と考えてみてください。どんな魚が潜んでいるかは分かりません。そのため、魚に合った適切な針を用意する必要があります。

入ってくるリンク

Incoming links are links from other websites to your website, and are used to share information with the originating website's audience. Search engines use incoming links as one of their many SEO ranking factors. Just as your website is ranked according to unique content and other factors, so are the sites that the incoming links are from. The higher the quality website, the more importance a link is given. In the diagram below, Retailer D has the most beneficial links and theoretically the highest ranking website, followed by C, B and then A.

受信リンク、発信リンク、内部リンク

• Once you are found by Google, the next most important thing you can do to increase your search rank is 着信リンク。 着信リンクとは から 他のウェブサイトからあなたのウェブサイトにリンクを貼ってもらうことです。これは、他のウェブサイトがあなたにビジネスを紹介したり、あなたを推薦したり、広告を出したりしているようなものです。簡単に言えば、これは良いことです。多ければ多いほど良いのです。被リンクはトラフィックを増加させます。被リンクを取得するには、他のウェブサイトにリンクの設定を依頼する必要があります（場合によっては料金を支払う必要があります）。
  
• 発信リンク 良くありません。これは、ユーザーをあなたのウェブサイトから別のウェブサイトへ誘導するリンクです。これは、販売のチャンスを失わせるだけでなく、入ってくるリンクの価値を損ないます。発リンクよりも入ってくるリンクを増やすべきです。もし外部リンクを張る場合は、ユーザーがあなたのページを離れないように、必ず新しいページを開くようにしてください。
• 内部リンク - ウェブサイト内のページのコンテンツ内から、ウェブサイト内の別のページにリンクするリンクです。これらのリンクは、ウェブサイト内のより重要なページの関連性を特定し、管理するのに役立ちます。

アンカーまたはリンクテキスト

• 入ってくるリンクのメリットを最大化するには、 link text says. Where possible provide the other website with the link text you want them to use. Avoid link text that is merely your web address, company name or "click here". Make it a clear key phrase like "Cheap shoes at Johns Shoe store". Using key phrases in link text will improve your ranking for those words a lot.

どこから着信リンクを取得しますか?

• ビジネス ディレクトリ (有料および無料)。 様々な業界には、その業界に特化した様々なディレクトリがあります。ニュージーランドを拠点とする最も人気のあるオンラインビジネスディレクトリの一つは Business Networking NZあなたのサイトへの無料リンクと、他のビジネスオーナーと参加してチャットできる協力的な Facebook ネットワーキング グループも提供されます。
  
• サプライヤーまたは顧客
• あなたのメンバー organisation, or industry associations あなたが属する
• Wikipedia articles
• 政府のディレクトリラグビーワールドカップのような主要なスポーツイベントや経済開発省に関連する取締役を含め、政府が所有する取締役が多数存在します。
• フォーラム、ブログ、ソーシャルネットワーキングサイト
• あなたのサイトをできるだけ多く送信してください 検索エンジン できる限り。時間はかかりますが、それだけの価値はあります。
• Create ソーシャルネットワーキングプロフィール、 リンクバック付き。
• Join Marketplaces, eg 私たちのマーケット 
• Site Maps - This is a good way to identify all the pages of your website so that Google can at least easily find all your web pages. Your website world sitemap is located at www.yourdomain.name/sitemap.xml

ローカルSEO - ローカル小売 / サービス / 取引

Because of this, if your business serves your local area, it is vital that you include the names of the town, city and region you operate in throughout your website such as in headings, paragraphs and footer.

ドメイン名に関する考慮事項

• 長期間にわたって停止することなく存在している古いドメイン名や Web サイトは、コンテンツが長期間更新されていない場合でも、通常、新しい Web サイトよりも上位にランク付けされます。
• 数年先まで登録されたドメインは、数千ものドメインを何年も先まで更新する余裕のないドメインスクワッターとは一線を画しています。事業主にとって、たった1つのドメインを数年先まで更新するコストはわずかであり、Googleはこのわずかな情報を簡単に把握できます。
• キーワードを含むドメイン名を使用する方が、キーワードを含まないドメイン名を使用するよりも明らかに優れていますが、単に変更する目的で、古い成功したドメイン名を変更しないでください。長年かけて構築したすべての歴史とランクを失ってしまいます。
• You only need one domain name for Google. It will mostly ignore your other domains. Some argue you should have redirections from all your other domains
• Having a .nz domain suffix can rank more highly in Google.co.nz.
• With our CMS, you can register additional domain names and have them "mirror hosted" in other countries. We will mirror your website free of charge on those other domain names. So you can get the same geographical search benefits in those other countries local instance of Google.
• .com、.co.nz、.nzなど、様々なドメインサフィックスが利用可能です。一般的には、事業を展開している国や業界に適切なサフィックスを選ぶべきです。

ウェブサイトに新しいコンテンツを追加することは有益である

ユニークなコンテンツに加えて、新しいコンテンツを定期的に追加することで、Web サイトは次の理由でメリットを得られます。

• 新しいコンテンツは検索エンジンによるウェブサイトの繰り返しのインデックス作成を促します
• the more content your site has, the more opportunities it has to be show in search engine results
• fresh content helps to increase your domain authority
• visitors are encouraged to revisit your site to check out what is new and remain engaged with your brand

サイトマップとウェブマスターツール

• Google Web Master Tools and Bing Web Master Tools will help you get your new website found more quickly
• ウェブサイトの検索結果で発生するエラーを修正するのに役立ちます。
• It will improve your ranking. Refer to the link for more info.
• CMSのSEOエリアからサイトマップをダウンロードできます

CMSの考慮事項

• Take care on your choice of web designer or content management system. Some CMS do not make websites which are search engine friendly,  such as where the URL's to each page are different each time a robot visits due to a session ID, or the URL's are long and unfriendly to read. Other downfalls of some CMS are that the template design code obscures the content, or uses important tags like H1 for logo or company name placement, rather than immediately preceding the first paragraph.
• 使用するのに適したCMSは、 ウェブサイトワールドコンテンツ管理システム 検索エンジンによるインデックス作成に適したウェブページを生成し、上記のいずれのテストにも合格しています。また、Web Widgets は、技術的な専門知識がなくてもキーワードやメタタグを簡単に更新できるだけでなく、その過程で役立つヒントも提供します。

ウェブ統計

• ウェブサイトがどのように機能しているかを監視することが重要です。
• CMS にログインすると、Web 統計情報を無料で表示できます。また、定期的に電子メールで受け取ることもできます。
• 当社のCMSに統合されている統計パッケージは AWstats. 読みやすい結果を提供し、サーバーサイドの統計パッケージとして知られています。また、クライアントサイドの統計情報を収集するGoogle Analyticsも検討すると良いでしょう。Google Analyticsは、顧客が使用する画面サイズに関するより詳細な情報を提供します。
• Where can I insert Google Analytics?
  • SEO またはカスタム デザイン設定、あるいはドメイン名の統計と SEO 領域に、これを実行するための領域があります。
  • お問い合わせフォームのサンキューページやショッピングのチェックアウトページへの広告の「コンバージョン」をモニタリングするためのGoogleアナリティクストラッキングコードを挿入することもできます。ツールバーの「動画を挿入」機能を使用するか、HTMLモードに切り替えて一番下までスクロールし、そこに貼り付けてください。

Pay Per Click

• すぐに結果を得たい場合には、Adwords を検討してもよいでしょう。
• Make a different advert for each key phrase (or set of similar phrases) you are targeting. The advert will be more effective if it is highly relevant to the searcher keywords. The searcher knows what they are looking for, your advert needs to speak to the searcher, it speaks loudest if your advert heading includes their keywords.
• With pay per click, budget is an important factor, so only make adverts for key phrases of 3 words or more. Your advert might be shown to less people, but at least you know it will only be clicked on by the people who really want your services. If you spend less on the wrong people, you can spend more on the right people or enter new markets.
• Target only 1 market at a time, until you learn the ropes. If you enter a new market (country / language), make sure your website is ready to support them.
• Make sure your advert link goes to a page highly relevant to their needs. This will quite likely not be the home page. Put yourself in your customers shoes, they don't know you, they searched for some words, found your advert, now what? Make sure the next sentence they read on your website flows obviously from the wording of your advert. So quite likely you will have a different landing page for each advert.
• アドワーズについて詳しくはこちら そして Cost Per Click Advertising

他に検討したいこと

• Googleの新しい検索関連性ボタンにより、ユーザーはページの関連性について独自の判断を下すようになった。
• Google tool bar page rank, this sends information to google as to what pages you look at, even if those pages are book marked or entered directly to the address bar from a business card. This helps google make decisions about which websites are more relevant even if not searched for.
• SEO のベスト プラクティスは常に変化しているので、常に最新の状態にしておいてください。 Google Search Central これを行うには良い場所です。
• あなたのウェブサイトのSEOがどのように進んでいるか、そしてあなたのニーズに特有のヒントやコツがいくつか含まれている、きれいにフォーマットされたレポートを入手してください。 ウェブサイトグレーダー or Moz

Don't wait, do it now!  When it comes to SEO, you are in it for the long haul. It takes time to get new websites and new content shown by Google, and you can expect your rankings to go up and down a lot with アルゴリズムのアップデート。