Suchmaschinenoptimierung in Eigenregie

Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet die Maßnahmen, die Sie ergreifen, um das Ranking Ihrer Seite bei Google und anderen Suchmaschinen zu verbessern. Wir haben eine Sammlung von SEO-Tipps für Sie zusammengestellt, die Sie bei dieser wichtigen Aufgabe für Ihre Website unterstützen:

SEO-Fachbegriffe verstehen

• Keywords and keyword phrases - these are the words and phrases someone enters into a search engine to find information online. 
• Keyword-Recherche - die Wörter und Ausdrücke identifizieren, die jemand verwendet, um mithilfe einer Suchmaschine Informationen zu finden. Lernen how to complete your own keyword research Hier.
• Google - die weltweit beliebteste Suchmaschine. Weitere sind Bing, Baidu, DuckDuckGo und Yahoo.
• Meta-Tags – ein Fachbegriff für versteckten Text auf einer Webseite, der Suchmaschinen Informationen über die jeweilige Seite liefert. Erfahren Sie mehr darüber. Meta-Tags und wie Sie diese auf Ihrer Website optimieren können Hier.
• Meta-Titel - this is the text that is partially visible on your browser window title bar
• Meta-Keywords - refers to the focus keywords of a specific page, which should also be used somewhere within the page.
• Meta-Beschreibung - eine Eine für Menschen lesbare Beschreibung Ihrer Webseite, die gegebenenfalls in den Suchergebnissen verwendet werden kann. Mehr erfahren Wie man eine Meta-Beschreibung schreibt Hier.
• Page heading Die Seitenüberschrift (H1) ist normalerweise die erste lesbare und größte Überschrift auf Ihrer Seite. Sie befindet sich am Anfang Ihres Inhalts und unterhalb von grafischen Bannern.
• Erster Absatz - refers to the first human readable paragraph of text on your page. It is typically one to three sentences which follow your H1 page heading.
• Unterüberschriften Dies sind Überschriften unterhalb der Seitenüberschrift, die das Lesen des Inhalts erleichtern. Sie können jeder Unterüberschrift außerdem eine Wichtigkeitsstufe von H2 bis H5 zuweisen, um Suchmaschinen die Identifizierung wichtiger Informationen zu erleichtern.
  
• Link text Dieser auch als Hyperlink bezeichnete Text ist unterstrichen und führt Sie per Klick zum Ziellink. Das Ziel kann eine andere Seite Ihrer Website oder eine andere Website sein.
• ALT-Text - Versteckter Text hinter einem Bild, der das Bild für eine Bildersuche oder für Blinde beschreibt.
• URL - This is similar to a web address, except the URL is longer, and every page on your website has a unique URL so that search engines can point to a specific page. For example, the web address is www.mysite.co.nz and a URL for that address could be www.mysite.co.nz/about-us

Keyword Research Tools & Tips

Die Keyword-Recherche ist ein wichtiges SEO-Tool. Dabei werden die Wörter und Phrasen identifiziert, die Nutzer verwenden, um über Suchmaschinen nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen zu suchen. Auf dieser Grundlage können Sie Inhalte für Ihre Website erstellen, die Ihre Zielgruppe sucht, die Conversion-Rate Ihrer Website steigern und ein besseres Ranking in den Suchergebnissen erzielen. Unser Artikel Was ist Keyword-Recherche? explores this area in greater detail. 

There are both free and paid tools available to help you find these keywords and phrases, including:

• Google Trends
• Ubersuggest
• Beantworten Sie die Fragen der Öffentlichkeit
• Google Search Console
• Keyword Revealer
• SEMrush
• Moz Keyword Explorer
• Wordtracker
• Keyword-Tool
• KWFinder
• Keyword-Planer

Ein weiteres traditionelles Werkzeug für die Keyword-Recherche ist die Google-Suchmaschine selbst. Früher galt sie als das Standardwerkzeug, wird heute aber selten allein verwendet.

Unsere Tipps für die Recherche von Schlüsselwörtern und -phrasen:

• Überlegen Sie sich die Schlüsselwörter für das Produkt oder die Dienstleistung. dass jemand in einer Suchmaschine nach einem Unternehmen „wie Ihrem“ sucht.
• Betrachten wir das geografische Wort wonach jemand wahrscheinlich suchen würde. Handwerker würden über den Namen eines Vororts oder einer Stadt gesucht. Ein Spezialitätengeschäft für Lebensmittel oder ein Geschäft für kleine Haushaltsgeräte hingegen würde eher über den Namen der Stadt, des Bundeslandes oder des Landes gesucht.
• Berücksichtigen Sie alle Synonyme und Unterkategorien.. E.g., if you sell shoes, you need to specifically state that you also sell "footwear, sneakers, high heels, slippers and flip flops". You need to consider all permutations of your keywords and the sub classifications thereof.
• Consider using non plurals even when plurals might seem your first choice, but use both. All words with different suffixes do return different results.
• Consider focusing on problems and symptomsWenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung eine Lösung für ein Problem darstellt, dann ist es möglicherweise eher die Beschwerde, nach der jemand sucht, als die Heilung selbst. Dies gilt nicht nur für den Gesundheitsbereich, sondern auch für andere Branchenprobleme.
• Überprüfen Sie die Schlüsselwörter. Ihre Webstatistik zeigt Ihnen, welche Wörter funktionieren, aber nicht, welche nicht. Sie kann Ihnen jedoch Hinweise auf bessere Wörter geben.
• Don't worry too much about your company name. If someone is searching for your business name, then they will likely find you. Just to be sure, you want your business name appearing more times on your web pages that any other website. So your business name should be listed on the bottom of every page in the copyright area.  
• Sollte eines Ihrer Schlüsselwörter zu allgemein oder zu umkämpft sein, keine Sorge. Konzentrieren Sie sich auf einen Nischenmarkt. In einem kleinen Land können Sie ein breites Leistungsspektrum anbieten, international sollten Sie sich jedoch auf eine Nische spezialisieren. Es ist besser, in Ihrer Nische führend zu sein, als irgendwo sonst im Mittelfeld zu rangieren.
• Welche Schlüsselwörter Sie auch immer auswählen, make sure you actually use them in your website content. Search engines might look smart, but they are not. They cannot see your pictures nor make word associations. So if you have pictures of shoes on your website, it doesn't hurt to state categorically that "we sell shoes".

Wo und wie Sie Keywords auf Ihrer Website verwenden können

Als Nächstes müssen Sie die Keywords und die zugehörigen Informationen auf Ihrer Website einfügen. Dies muss sowohl im Frontend (Seiteninhalt) als auch im Backend (Meta-Tags) Ihrer Website erfolgen – das nennt man Onpage-SEO. Denken Sie dabei daran, dass jede Seite eine Chance bietet, von Google gefunden und in den Suchergebnissen angezeigt zu werden. Stellen Sie sicher, dass jede Seite ein einzigartiges Keyword und einen einzigartigen Inhalt hat, damit Sie nicht mit sich selbst in den Google-Suchergebnissen konkurrieren!

When adding keywords to individual pages at the front end of your website, remember: 

• Verwenden Sie nur ein Schlüsselwort oder eine Schlüsselwortphrase pro Seite., including it in the page headings and paragraphs. Aim for the keyword phrase to feature in around 2-3% of the text, as using it too many times will have a negative effect on your search engine rankings. 
• Jeder Seitentitel muss die Schlüsselwortphrase enthalten., die als H1-Position (wichtigste Position) bekannt ist.
• include the keyword in at least one subheading on a page, known as the H2 heading (2nd most important heading) up to H5.
• the content at and towards the top of a page is the most importantVerwenden Sie die Schlüsselwortphrase in den ersten Sätzen und im ersten Absatz. Synonyme für Ihr Schlüsselwort zu verwenden ist hilfreich und beugt Keyword-Stuffing vor.
• keyword stuffing (Das Hinzufügen der Keyword-Phrase in großen Mengen auf einer Seite) sollte unbedingt vermieden werden, da Google Ihre Website dafür abstrafen kann.
  
• beim Hochladen eines Bildes über den Assistenten, consider using the "alt text" to insert keywords for your images. Other images will be automatically coded to the product title or gallery page title. You can also right click on an existing image, edit properties, and update the title/description there also
  
• include your company name on the footer of your website design Auf allen Seiten. Normalerweise übernimmt dies ein Copyright-Vermerk, der diesen doppelten Zweck erfüllt. Erwägen Sie, Ihren Ort und Ihr Land in die Copyright-Zeile aufzunehmen, da dies Ihre Seiteninhalte teilweise diesen Regionen zuordnet und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihre Seite bei einer geografischen Suche gefunden wird. Sie können auch erwägen, das Wort „wir“ oder „uns“ gelegentlich durch Ihren Firmennamen zu ersetzen.
  

Das Hinzufügen von Keywords im Backend Ihrer Website erfolgt im SEO-Bereich des CMS, hauptsächlich im Bereich der Meta-Tags. In here you should add your keyword phrase in your meta tags if possible, including the meta title, meta description and filename.

• Schaltflächentitel - the text you want shown on your menu for a specific web page. It should be short (one or two words) and say what the page is about
• Seitenüberschrift - shown on an actual page, this heading will automatically be given h1 status, which means that search engines will know that this heading is the most important one on your page. Your page title should accurately describe what the page is about and contain your page's keywords
• Meta-Titel - seen in a page browser tab, aim to use around 60 characters (spaces, letters, symbols) in your meta title (more is fine, but search engines tend to only display up to 60 characters). It should contain the page's keyword and describe what the page is about, like a shorter version of your page heading
• Beschreibung Die sogenannte Meta-Beschreibung ist ein kurzer Text, der von Suchmaschinen auf ihren Suchergebnisseiten angezeigt wird. Die angezeigte Textmenge kann je nach Suchmaschine variieren; Google zeigt in der Regel etwa 150 Zeichen pro Ergebnis an (Buchstaben, Leerzeichen, Symbole und Zahlen). Achten Sie darauf, dass der Text zu 100 % originell ist, Ihr Keyword enthält, eine kurze Vorschau auf den Artikelinhalt bietet und einen Handlungsaufruf beinhaltet.
• Schlüsselwörter - while you can add multiple keywords in this box, remember that each page on your site should focus on only one single keyword or keyword phrase
• Dateiname Der letzte Teil Ihrer URL, der nach dem Schrägstrich (/) folgt. Halten Sie ihn kurz und aussagekräftig und integrieren Sie nach Möglichkeit Ihre Keywords. Es empfiehlt sich, im Dateinamen Bindestriche zwischen den Wörtern zu verwenden.

Warum einzigartige Inhalte gut für SEO sind

Search engines use complex algorithms to identify which sites have the best quality unique content so they can present users with the most relevant results for their search. Unique content is the content that is present on your website only, helping to distinguish it from other websites. As well as providing valuable information for website visitors, original website content is vital for SEO because it helps to:

• Mehr organischen Traffic von Suchmaschinen auf eine Website lenken
• help raise your domain authority or DA, which is a credibility ranking given to a website
• Qualitativ hochwertige Inhalte verleihen Ihrer Website Autorität
• Erhalten Sie mehr Backlinks, indem andere Ihre Inhalte teilen, da sie diese für ihr Publikum als nützlich erachten.
• Höheres Ranking in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs)
• verbessert die Benutzererfahrung

Website visitors will not always come to your home page first. Everyone has a different problem they want to solve, or a specific product they want. Consider searching for "Hamilton Accommodation" and seeing the results for "AA travel" or "Jasons" websites. If you clicked on those websites you would not expect to go to their home page, you would expect to go to the page most applicable to your search phrase: "Hamilton Accommodation"

Widmen Sie jeder Schlüsselphrase eine eigene Seite auf Ihrer Website. Ein Großteil aller Google-Suchanfragen führt Kunden auf eine sogenannte Landingpage, nicht auf Ihre Startseite. Optimieren Sie daher bestimmte Seiten Ihrer Website als Landingpages für jede Schlüsselphrase. Stellen Sie sich Ihre Website wie eine Angelschnur mit vielen verschiedenen Haken vor. Man weiß nie, welcher Fisch anbeißt, und man braucht den passenden Haken für den jeweiligen Fisch.

Eingehende Links

Incoming links are links from other websites to your website, and are used to share information with the originating website's audience. Search engines use incoming links as one of their many SEO ranking factors. Just as your website is ranked according to unique content and other factors, so are the sites that the incoming links are from. The higher the quality website, the more importance a link is given. In the diagram below, Retailer D has the most beneficial links and theoretically the highest ranking website, followed by C, B and then A.

Eingehende, ausgehende und interne Links

• Once you are found by Google, the next most important thing you can do to increase your search rank is eingehende Links. Ein eingehender Link ist ein Link aus Eine andere Website verlinkt auf Ihre. Das ist, als würde die andere Website Ihnen Kunden vermitteln, Sie empfehlen oder für Sie werben. Kurz gesagt: Das ist gut. Je mehr, desto besser. Eingehende Links erhöhen Ihren Traffic. Um einen solchen Link zu erhalten, müssen Sie die andere Website bitten (und gegebenenfalls dafür bezahlen), ihn für Sie einzurichten.
  
• Ausgehende Links Links, die Besucher von Ihrer Website auf eine andere Website weiterleiten, sind nicht gut. Dadurch verpassen Sie nicht nur die Chance auf einen Kaufabschluss, sondern verlieren auch den Wert Ihrer eingehenden Links. Sie sollten mehr eingehende als ausgehende Links anstreben. Wenn Sie einen externen Link setzen, achten Sie darauf, dass dieser eine neue Seite öffnet, damit der Nutzer Ihre Seite nicht verlässt.
• Interne Links – Hierbei handelt es sich um Links innerhalb des Inhalts einer Seite, die auf eine andere Seite Ihrer Website verweisen. Diese Art von Links hilft dabei, die Relevanz wichtigerer Seiten Ihrer Website zu erkennen und zu steuern.

Anker- oder Linktext

• Um den Nutzen Ihrer eingehenden Links zu maximieren, sollten Sie auch berücksichtigen, was die link text says. Where possible provide the other website with the link text you want them to use. Avoid link text that is merely your web address, company name or "click here". Make it a clear key phrase like "Cheap shoes at Johns Shoe store". Using key phrases in link text will improve your ranking for those words a lot.

Woher bekommt man eingehende Links?

• Branchenverzeichnisse, kostenpflichtig und kostenlos. Verschiedene Branchen verfügen über eigene, branchenspezifische Verzeichnisse. Eines der beliebtesten Online-Branchenverzeichnisse in Neuseeland ist … Business Networking NZEs bietet einen kostenlosen Link zu Ihrer Website und eine hilfreiche Facebook-Netzwerkgruppe, der Sie beitreten und sich mit anderen Geschäftsinhabern austauschen können.
  
• Lieferanten oder Kunden
• Mitglieder Ihrer organisation, or industry associations du gehörst zu
• Wikipedia articles
• RegierungsverzeichnisseEs gibt unzählige Direktoren im Besitz von Regierungsstellen, darunter solche, die mit großen Sportveranstaltungen wie der Rugby-Weltmeisterschaft oder dem Ministerium für wirtschaftliche Entwicklung in Verbindung stehen.
• Foren, Blogs und soziale Netzwerke
• Reichen Sie Ihre Website bei so vielen Anbietern wie möglich ein. Suchmaschinen so gut wie möglich. Es braucht Zeit, aber es lohnt sich.
• Create Profile in sozialen Netzwerken mit Links zurück.
• Join Marketplaces, eg UnserMarkt 
• Site Maps - This is a good way to identify all the pages of your website so that Google can at least easily find all your web pages. Your website world sitemap is located at www.yourdomain.name/sitemap.xml

Lokales SEO – Lokaler Einzelhandel / Dienstleistungen / Handwerk

Because of this, if your business serves your local area, it is vital that you include the names of the town, city and region you operate in throughout your website such as in headings, paragraphs and footer.

Überlegungen zur Domainnamens

• Ältere Domainnamen und Websites, die schon lange ohne Ausfälle existieren, erzielen in der Regel ein höheres Ranking als neuere Websites, selbst wenn die Inhalte seit Ewigkeiten nicht aktualisiert wurden.
• Domains, die mehrere Jahre im Voraus registriert werden, heben sich von Domain-Squattern ab, die es sich nicht leisten können, Tausende von Domains Jahre im Voraus zu verlängern. Für einen Geschäftsinhaber ist die Verlängerung nur einer einzigen Domain über mehrere Jahre hinweg mit geringen Kosten verbunden, und Google kann diese Information problemlos ermitteln.
• Ein Domainname mit relevanten Keywords ist natürlich besser als einer ohne, aber ändern Sie Ihren alten, erfolgreichen Domainnamen nicht einfach so. Sie verlieren dadurch die gesamte über Jahre aufgebaute Erfolgsgeschichte und das gute Ranking.
• You only need one domain name for Google. It will mostly ignore your other domains. Some argue you should have redirections from all your other domains
• Having a .nz domain suffix can rank more highly in Google.co.nz.
• With our CMS, you can register additional domain names and have them "mirror hosted" in other countries. We will mirror your website free of charge on those other domain names. So you can get the same geographical search benefits in those other countries local instance of Google.
• Es gibt viele verschiedene Domainendungen, beispielsweise .com, .co.nz und .nz. Im Allgemeinen sollten Sie die Endung wählen, die zu den Ländern passt, in denen Sie tätig sind, oder die mit Ihrer Branche zusammenhängt.

Das Hinzufügen neuer Inhalte zu einer Website ist vorteilhaft.

Neben einzigartigen Inhalten profitiert Ihre Website auch davon, wenn Sie regelmäßig neue Inhalte hinzufügen, denn:

• Neue Inhalte fördern die wiederholte Indexierung Ihrer Website durch Suchmaschinen.
• the more content your site has, the more opportunities it has to be show in search engine results
• fresh content helps to increase your domain authority
• visitors are encouraged to revisit your site to check out what is new and remain engaged with your brand

Sitemaps und Webmaster-Tools

• Google Web Master Tools and Bing Web Master Tools will help you get your new website found more quickly
• Es hilft Ihnen, etwaige Fehler in Ihren Website-Suchergebnissen zu beheben.
• It will improve your ranking. Refer to the link for more info.
• Sie können eine Sitemap im SEO-Bereich unseres CMS herunterladen.

CMS-Überlegungen

• Take care on your choice of web designer or content management system. Some CMS do not make websites which are search engine friendly,  such as where the URL's to each page are different each time a robot visits due to a session ID, or the URL's are long and unfriendly to read. Other downfalls of some CMS are that the template design code obscures the content, or uses important tags like H1 for logo or company name placement, rather than immediately preceding the first paragraph.
• Ein gutes CMS zur Verwendung ist: Website World Content-Management-System Web Widgets generiert Webseiten, die für die Indexierung durch Suchmaschinen geeignet sind und alle oben genannten Tests bestehen. Zudem ermöglicht es Ihnen, Ihre Keywords und Meta-Tags einfach und ohne technische Vorkenntnisse zu aktualisieren und gibt Ihnen dabei hilfreiche Tipps.

Webstatistik

• Es ist wichtig, regelmäßig zu überprüfen, wie Ihre Website für Sie funktioniert.
• Sie können Ihre Webstatistiken kostenlos einsehen, indem Sie sich im CMS anmelden, und Sie können sie sich auch regelmäßig per E-Mail zusenden lassen.
• Das Statistikpaket, das wir in unser CMS integriert haben, ist AWstats. Es liefert gut lesbare Ergebnisse und ist als serverseitiges Statistikpaket bekannt. Alternativ können Sie auch Google Analytics in Betracht ziehen, da es clientseitige Statistiken erfasst und Ihnen so detailliertere Informationen über die Bildschirmgrößen Ihrer Kunden liefert.
• Where can I insert Google Analytics?
  • Es gibt einen Bereich, in dem dies in den SEO- oder benutzerdefinierten Designeinstellungen oder im Bereich „Domainnamenstatistik und SEO“ vorgenommen werden kann.
  • Sie können auch spezifischen Google Analytics-Tracking-Code zur Überwachung von Anzeigen-Conversions auf der Dankesseite eines Anfrageformulars oder der Checkout-Seite einfügen. Nutzen Sie dazu die Funktion „Video einfügen“ in der Symbolleiste oder wechseln Sie in den HTML-Modus, scrollen Sie ganz nach unten und fügen Sie den Code dort ein.

Pay Per Click

• Adwords ist eine Option, die Sie für sofortige Ergebnisse in Betracht ziehen könnten.
• Make a different advert for each key phrase (or set of similar phrases) you are targeting. The advert will be more effective if it is highly relevant to the searcher keywords. The searcher knows what they are looking for, your advert needs to speak to the searcher, it speaks loudest if your advert heading includes their keywords.
• With pay per click, budget is an important factor, so only make adverts for key phrases of 3 words or more. Your advert might be shown to less people, but at least you know it will only be clicked on by the people who really want your services. If you spend less on the wrong people, you can spend more on the right people or enter new markets.
• Target only 1 market at a time, until you learn the ropes. If you enter a new market (country / language), make sure your website is ready to support them.
• Make sure your advert link goes to a page highly relevant to their needs. This will quite likely not be the home page. Put yourself in your customers shoes, they don't know you, they searched for some words, found your advert, now what? Make sure the next sentence they read on your website flows obviously from the wording of your advert. So quite likely you will have a different landing page for each advert.
• Erfahren Sie mehr über AdWords. Und Cost Per Click Advertising

Weitere Dinge, die Sie vielleicht in Betracht ziehen möchten

• Dank Googles neuer Suchrelevanz-Buttons können Nutzer selbst entscheiden, wie relevant Seiten sind.
• Google tool bar page rank, this sends information to google as to what pages you look at, even if those pages are book marked or entered directly to the address bar from a business card. This helps google make decisions about which websites are more relevant even if not searched for.
• Die besten SEO-Praktiken ändern sich ständig, daher sollten Sie immer auf dem Laufenden bleiben. Google Search Central ist ein guter Ort dafür.
• Erhalten Sie einen übersichtlichen Bericht über den Erfolg Ihrer Website-SEO sowie weitere Tipps und Tricks, die speziell auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Website-Bewertung or Moz

Don't wait, do it now!  When it comes to SEO, you are in it for the long haul. It takes time to get new websites and new content shown by Google, and you can expect your rankings to go up and down a lot with Algorithmusaktualisierungen.